第10章 评估技胆术在无形资产评估中的应用.pptVIP

10.５ 商标权的评估 10.5.1 商标的种类 （1）按商标是否受法律保护的专用权划分，可分为注册商标和非注册　商标。 （2）按商标注册人数划分，可分为集体商标和独占商标。 （3）按商标的构成划分，可分为文字商标、记号商标、图形商标和组　合商标等。 （4）按商标的用途划分，可分为营业商标、商品商标、等级商标等。 10.５ 商标权的评估 10.5.2 商标权的法律特征 （1）我国的商标制度是建立在注册基础上的，商标权必须经过注册才能获得。 （2）商标权具有法定保护期，但注册是可以续展的，且续展次数不受限制。 （3）商标权只在法律认可的一定地域范围内具有效力。注册商标只在注册效力覆盖商标注册国或参加有国际或地区注册的几个国家受保护。 （4）从商标权使用的角度，商标权人只能将其商标用于核定使用的商品或服务，不能用于类似商品或服务。 10.５ 商标权的评估 10.5.3 商标权的价值特征 1）信誉价值 2）成本价值 3）转让及特许使用价值 10.５ 商标权的评估 10.5.4 商标权的评估 10.６ 商标权的评估 10.6.1 商誉及其特点 （1）商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业可确指的资产分开出售。 （2）商誉是多项因素作用形成的结果，但形成商誉的个别因素，不能以任何方法单独计价。 （3）商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，而只是超过企业可确指