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腾讯项目QQ会员创意简报3.0
QQ会员 ——广告创意简报 V3.0 Client 广告主 腾讯科技（北京）有限公司 Job No.工作编号 Brand 品牌 QQ会员 Date. 日期 7月25日 Account group 周小刚 Creative group创意开发部 黄秋云 王海 Planning group 冯开朗 肖仕楚 需要做什么（包括实际的指引）？ QQ会员的 Slogan / 传播策略 / 创意方案 我们期望广告做什么？ 提升“QQ会员”在3.2亿“QQ活跃用户”中的熟悉度。 品牌定位 对于 QQ活跃用户 来说，QQ会员 是一个 网络付费服务 的品牌，它带来优越感，能够向朋友炫耀，因为 提供了多达44项的，QQ普通用户无法享有的，“特权”优惠服务，而且服务种类还在不断扩张之中。 对于我们的目标对象有什么好的洞察 （他们的行为、信念和感受）？ 目标对象： 15-25岁，QQ活跃用户 关键洞察（冲突）： 我希望在自己的朋友圈子中Stand out. 但是我又没有什么特别之处。 期望广告引起什么单一的反应？ 我有红毛，你有吗？ 倍感优越 “QQ红人，我最炫！” 我有红毛，你没有。 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ QQ会员提供了多达44项的“特权”优惠服务，而且服务的种类还在不断扩张之中。 哪些调性对这个广告是重要的？ 优越感 / 炫耀感 / 有趣好玩 有哪些执行考量？ 确认QQ会员的3~5项旗舰功能（即：核心特权） 先进行一轮“形象传播”，推广“QQ红人，我最炫！”的口号 然后进行一轮“功能传播”，推广3~5项旗舰功能 主要在QQ平台上传播，所以要熟悉QQ平台的传播组合 序号 交付时间 内容 负责人 备注 1 7月23日 出《创意简报》 周小刚 负责 2 7月25日 出《洞察、UBO、单一反应》 《传播策略》 冯开朗 负责 3 7月28日 出《口号》《创意方案》 黄秋云 王海 负责 4 8月1日-8日 安排腾讯到广州预提案 / 以及我们到深圳提案 周小刚 负责
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