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中华骏捷FRV媒体试乘试驾策划方案 蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5 活动意义 产品卖点 记者体验 体验难点 解决策略 解决策略 活动主题 活动主基调 基础信息 地点选择策略 北京目的地推荐－柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部 深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部 活动倒计时 日程安排 骏捷FRV4S旗舰店－发车仪式 发车仪式－场地布置 发车仪式 － 车辆布置 发车仪式－高层致辞 感谢媒体对自主品牌的关注 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心 发车仪式－车型讲解 发车仪式-试乘试驾讲解 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 此次试乘试驾总领队 发车仪式－分组发车 通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染 城市至乡村会所途中－试乘试驾 试乘试驾 – 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 试乘试驾–专业场地 抵达静谧乡村会所－静谧天籁休闲晚宴 抵达乡村会所