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;第一节 战略概念 一、战略的5P概念 亨利·明茨伯格（Henry Mintzberg）认为可以从计划、模式、定位、观念、计谋五个角度（5P）来理解战略。 1、战略是计划：战略是组织领导人为组织确定的方向以及为此采取的各种行动。有预见性和有意识性是战略的基本特征。战略对行动具有引导和指导作用。;2、战略是模式：安德罗斯（K. Andrews）提出，企业总体战略是一种决策模式，决定和揭示企业的目的和目标，提出实现目的的重大方针与计划，确定企业应该从事的经营业务，明确企业的经营类型与人文组织类型，以及企业应对员工、顾客和社会作出的经济与非经济的贡献。战略模式的概念强调了战略的行为方面，战略可以是有意识、有计划的过程，也可以是无预先计划的对环境的反应行为方式。 ; 3、战略是定位：安索夫（H. I. Ansoff）提出，战略分总体战略和经营战略两个层次，前者选择企业需要进入??经营业务类型；后者确定如何在选定的业务领域内进行竞争。安索夫的战略层次反应了定位的概念：前者是业务定位，后者是战略群体定位。; 4、战略是观念：强调的是企业最高层管理人员，特别是企业董事会成员的整体个性对形成组织个性的影响，以及组织特性差别对企业存在的目的、企业的社会形象、发展远景的影响。 ; 5、战略是计谋：是指通过公布企业战略或战略意图，向对手宣布本企业的竞争意愿和决心，以及相