盘点与展望解释中国媒介经营改革走向北京广播学院广告.pptVIP

一、盘点2003年媒介经营 2003年部分海内外资本介入广播经营情况表 2003年广电总局批复的46个有线数字电视试点 广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费广播） 媒介发展史表明，技术革新往往是产业变动的启端； 数字技术给媒介带来颠覆性的革命：频道剧增、媒介融合和管理体系的变革； 所谓国际化，其实是数字化的一种市场表述； 废除市场壁垒：允许媒介间的融合：产品间的融合，行业间的融合，区域间的融合; 产业兴衰的动力源：资本流动的逐利性。 媒介为什么需要资本？ 催生若干大媒体 * 盘点与展望 --解释中国媒介的经营改革走向  北京广播学院广告学院教授 黄升民 广播竞争，台湾经验 音乐之声的试验：低成本，易扩张 都市之声的试验：争夺都市人群 作为一个所谓“弱势媒体”，经过非常简单的策略调整，获得了很大的市场成果。 所谓台湾的经验，其实是把原来国际通用的、台湾实践证明有效的做法套用过来，结果大获成功。 适应了新的城市消费 市场细分的可能性 低成本运作 伴随性媒体优势 经营地方电台的 三资广告业务 台湾远传公司 国内10余家地方广播频率 投资600万元 广告等经营业务 博瑞传媒 上海神兵天将传播机构 中央人民广播电台音乐之声 频率定位设计， 其他不详 维珍亚洲电台 中国国际广播电台HitFM88.7 投资2000万元左右，介入音乐之声 广告