营销实战展示模块赛题.PDFVIP

2017 年山东省职业院校技能大赛高职组市场营销技能赛项 营销实战展示模块赛题 参赛院校从题目给出的企业及产品，作为调研活动真实项目，在 真实市场环境中进行真实调研活动，于竞赛当天在赛场完成活动方案 和过程管理的总结文案，并按要求借助PPT 进行现场汇报，允许使用 Excel 、Word 、PowerPoint 软件进行辅助操作。 1．济南友群电子商务有限公司企业背景 济南友群电子商务有限公司（简称友群）成立于2012 年，是一 家专注于互联网平台服装销售的电商企业。致力于为中老年人群提供 健康舒适的休闲运动服饰。经过6 年的发展，公司已经形成了集产品 研发、面料定制、生产加工、自主销售的全产业链的电商模式。 “Saizen 赛装” 品牌是济南友群电子商务有限公司基于其在中老 年运动类目的丰富经验，倾力打造的运动服装品牌。它以中老年人的 体型体态数据为核心基础，倡导“专为中老年人专属定制” 的品牌理念， 产品包括运动系列、休闲系列等。 “Saizen 赛装” 品牌天猫网店网址： /?spm=a1z10.3-b-s. 14572118175.24.7a35086dBmJ44hscene=taobao_shop 目前，企业希望扩大校园市场，通过调研了解学生的购买意愿为 企业决策提供依据。包括但不限于以下几个方面：学生购买礼物孝敬 长辈的意愿；学生购买休闲运动服饰孝敬长辈的意愿；学生对孝敬长 辈用的休闲运动服饰的品牌偏好；学生购买“Saizen 赛装” 品牌产品作 为礼物孝敬长辈的意愿；学生对“Saizen 赛装” 品牌系列产品作为礼物 的消费偏好等。 2．参赛院校在赛前1 个月内，根据上述真实企业产品，针对本 校学生市场进行调研方案设计并实施。 3．请在竞赛当日1 小时内，针对已经在本校市场实施的真实调 研活动做出以下文案。借助Word 完成市场调研方案撰写，借助 PowerPoint 完成调研活动过程管理汇报总结。 要求： （1 ）Word 市场调研方案撰写 包含但不限于以下几个方面：调研范围及目的、调研方法、与调 研方法对应的物料准备、样本数量、调研安排、突发事件处理等。 （2 ）市场调研过程管理汇报PPT 制作 主要针对市场调研实施情况进行总结，包含但不限于以下几个方 面：调研方案简介、实施过程简介、遇到的问题及解决办法、活动总 结等。 4．按抽签顺序依次进入汇报场地进行展示汇报（不超过5 分钟）。 要求： （1 ）普通话标准，口齿清晰，表达流利，声音洪亮，节奏适中； 无明显的停顿、磕巴；在规定时间内团队2 人以上共同完成展示陈述 任务； （2 ）团队衣着整洁，在汇报过程中表情自然大方，注意基本的 礼仪，能够尊重评委，文明用语。 （3 ）在文案作品及学生汇报过程中不得出现任何学校名称、选 手姓名等可暴露参赛选手身份的相关信息。 2017 年山东省职业院校技能大赛高职组市场营销技能赛项 商务数据分析模块样题及答案 商务数据分析模块选择3e 习商网等后台用户数据库完全开放的 销售实战平台作为竞赛数据来源，允许使用Excel 、Word 、PowerPoint 软件进行辅助操作。样题及其答案于赛前1 个月发布。比赛时选取不 同产品和不同时间段数据形成包括10 套赛卷的赛卷库，竞赛当日裁 判抽取一套赛卷装入系统作为正式赛卷，另外抽取一套赛卷作为备用 卷。本模块采用公开赛题的形式，样题如下。 山东商业职业技术学院、浙江商业职业技术学院、黑龙江职业学 院及江苏财经职业技术学院四所院校的数字商业体验中心准备对方 便面商品进行一次促销活动，为获取高职院校方便面商品的校园销售 情况，特在以上四所院校进行了校园销售测试。请登录竞赛系统，根 据统计数据进行数据处理。 1．题目：请快速查询2017 年3 月9 日至3 月11 日四所院校的 数字商业体验中心所售下列方便面各品牌的总销售量。（每空 1 分， 共4 分） 表 1 四所院校方便面品牌2017 年3 月9 日至3 月11 日总销量表 品牌 销量（件） 康师傅