第一章-会展概述.ppt

* （二）会议部分 包括多功能大厅、中型会议厅、组合式小型会议室、贵宾室等。 * （三）室外场地部分 室外展场、室外广场和停车场 * （四）展览辅助场地 展厅主入口主大厅、各独立展厅门厅、餐厅厨房、展览工程制作场和仓库、市场服务设施、商务服务设施用房等。 （五）会议辅助场地 （六）配套的智能化信息系统 * 二、会展中心的选址 会展中心不是孤立存在的，必须和周边的环境、基础设施和配套设施结合一起。才能发挥会展中心作用。因此会展中心选址须考虑以下因素： （一）交通便利 （二）周边具有良好的配套服务设施 （三）有增值潜力 （四）与周边环境相协调 （五）注重会展中心的旅游环境 * 本章小结 会展是一种以特定空间内的人群聚集为基本特征的人类物质文化交流活动，其形式丰富多彩，主要包括会议、展览、节事和奖励旅游四大组成部分。会展是最具综合性的人类活动之一，并有着鲜明的创新性、集中性、技术性和艺术性等特点。会展深刻的影响着当今人类社会发展的各个方面，作为经济的“推动器”、文化的“传播器”和环境的“美化器”，发挥着不可替代的作用。 返回 * 思考与练习 1．举出一些会展活动的例子，根据例子谈谈自己对会展含义的理解。 2．解释会展的集中性特点，并说明由这一特点带来的积极影响。 3．分析会展活动能够产生显著经济效益的原因。 返回 * 七、时间均衡性 尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以工作为目的，一般根据实际需要安排，受其它因素（如气候条件）影响较小。 图表 公司会议的时间分布 下一页 * 公司业务会议的时间分布 季 度 所占比例 第一季度 25.9% 第二季度 24.9% 第三季度 25.3% 第四季度 23.9% 返回 * 八、影响广泛性 会展活动 经济 政治 社会 文化 环境 返回 * 第三节 会展的作用 一、会展的经济作用 二、会展的社会文化作用 三、会展的环境作用 返回 * 一、会展的经济作用 （一）产生巨大的直接经济效益 （二）拉动相关产业发展 （三）促进经贸合作 （四）优化产业结构 （五）增加就业机会 返回 * （一）产生巨大的直接经济效益 会展直接经济效益如此显著的原因： 会展代表消费水平高。 会展旅游者的团队规模大。 返回 * 会展代表消费水平高 导致会展代表消费水平高的因素： 会展代表身份高、收入高、消费档次高。 会展代表价格敏感度低。 会展代表逗留时间长。 会展代表消费范围广。 返回 * 会展旅游者团队规模大 导致会展旅游者团队规模大的因素： 会展代表人数多。 会展代表“连带”客人多。 会展活动的其他参与者众多。 媒体，游客 图片 参观爱知世博会的观众 返回 * 返回 * （二）拉动相关产业发展 会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济收益，一般而言，国际上会展业对其他相关产业的带动系数为1∶9。 返回 * （三）促进经贸合作 在开放的经济体系下，国与国之间、地区之间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂，有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与合作，并大大降低了贸易成本。 图片 中国出口商品交易会 返回 * 返回 * （四）优化产业结构 会展活动的开展能使会展举办地各产业的供给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产业结构。首先，会展活动对举办会展的行业产生影响。其次，会展活动对为其服务的各相关产业产生影响。 图片 “北方香港”——大连 返回 * 返回 * （五）增加就业机会 据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会；而每增加20位会议代表就可创造1个就业机会。 图片 会展从业人员 返回 * 返回 * 二、会展的社会文化作用 （一）提高会展举办地的知名度和美誉度 （二）促进信息交流和先进科技知识的传播 （三）丰富文化生活，提高居民素质 返回 * （一）提高会展举办地的知名度和美誉度 会展是展现会展举办地形象和品牌的重要手段，常被称作“都市名片”。 下一页 * （一）提高会展举办地的知名度和美誉度 会展的形象传播功能强大，主要是由于： 会展代表身份高、名气大，本身可以起到形象传播媒介的作用。 会展活动往往是新闻媒介报道的热点。长时间的持续宣传使会展举办地形象得以提升和推广，而良好的形象又使当地获得更大的社会经济效益。 图片 闻名四海的海南博鳌 返回 * 返回 * （二）促进信息交流和先