《康师傅冰红茶市场营销环境分析》-课件设计（公开）.pptVIP

康师傅冰红茶市场营销环境分析 目录 背景 产品介绍 目前的状态 宏观环境 微观环境 产品介绍 　一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！ 精选上等红茶，加入柠檬酸制成 精选优质绿茶，加入柠檬酸制成 冰冻后口感更佳. 品牌现状 康师傅冰红茶作为茶饮料市场的领军品牌，其自身知名度已经足够，但是面对饮料市场上品牌和种类增加、市场细分、竞争加剧的情况下，康师傅冰红茶需要借助热点，抢先一步吸引用户关注，提升年轻人队品牌及产品的偏好度。 宏观环境 宏观环境可分为政治、法律、人口、经济、社会文化、自然和技术环境七项内容。 康师傅冰红茶主要受人口环境和社会文化环境影响 微观环境 企业的微观营销环境主要是指企业营销活动发生直接影响的组织和力量，构成的主要因素有企业的供应商、营销中介、顾客、竞争对手、社会公众及企业内部参与营销决策的各部门等 康师傅冰红茶主要从顾客、供应商和竞争者来分析 谢谢观看！ * * * * * * * * * * * * 背景 顶新国际集饮品事业群推出了康师傅冰红茶 顶级国际集团与G3广告公司携手打造了冰力十足的品牌形象 康师傅冰红茶PET490上市，成为市场宠儿，市场份额