盘山高尔夫推广方案计划12.pptVIP

泛高尔夫网推广方案 2012盘山高尔夫球场 目录 一 项目分析 2 优势所在 3 急需改进 4 营销策略 二 推广策略 三 赛事推广 四 合作报价 五 泛高简介 2 1 球场简介 球会为36洞公园式国际标准高尔夫球场； AB场为18洞丘陵球场； C场9洞穿梭湖泊，湖中奇石林立； D场9洞分布在果树林中； 五星级唐朝度假酒店及会议中心； 天津市北星高尔夫球场管理有限公司负责建设和管理； 距北京国际机场仅40分钟车程，北京东三环约60分钟车程； 离天津市区约90分钟车程。 3 2 优势所在 公园式球场； 36洞国际标准规模； 场内种植5000多棵果树； 球场分为丘陵、湖泊、果林环境，挑战性强； 五星级酒店，可接纳1500人会议； 紧邻5A级景区盘山风景区； 管理机构经验丰富，水平卓越； 距北京机场仅40分钟车程。 4 3 急需改进 知名度低：新建球场，几乎不为外人所知； 交通不便：远在蓟县，远离京津； 竞争者偏多：市场趋于饱和，仅京津冀地区球会已将近150个。 5 6 客群定位 通过对项目背景及定位的分析，分别摘出其中关键元素，并可以锁定本项目的客群，不难得知其中以京津都市高尔夫人群最为精准。 新型球场，挑战性高 周末郊区游玩放松 抗压减负 高尔夫人群 高端白领及私营业主 都市群体 7 营销定位 本次营销推广，首先对盘山高尔夫球场进行精准营销，并联合国家5A景区盘山风景区做整体营销。 球场 推广 二 推广策略 1 互联网推广 2 APP推广 3 开业庆典推广 8 1 互联网推广 项目专栏 微博营销 SNS营销 EDM营销 金牌球场评选 9 项目专栏 视频 软文 图集 微博 论坛 本次推广将为盘山项目做一个专栏，此专栏将成为本次推广的基础，专栏将包括：球会介绍、周边环境介绍、盘山风景区介绍、开发商及管理者介绍等。具体展现方式见右文： 10 此专栏将在泛高尔夫网及相关合作网站高尔夫频道首页通过硬广、导航等形式进行推广。 泛高尔夫网在新浪、搜狐两大微博平台拥有数万高尔夫粉丝，依托此泛高微博官方渠道可为本项目进行口碑营销： 进行品牌植入推广； 进行高尔夫活动植入推广； 进行线下活动招募； 对线下活动及时反馈传播； …… 微博营销 泛高尔夫网将通过社区站短、博文、帖子以及微博等各种SNS手段为本项目进行推广。 SNS营销 泛高EDM是泛高尔夫网针对其10万会员制作的高尔夫资讯直发邮件，分为新闻、球具及订场三个不同主题，每周分三次推送到会员邮箱中。在本次推广中，泛高尔夫网将根据不同主题运用“资讯”及“订场”两大EDM体系为春城进行推广，并适时针对活动推广专刊。 硬广 软文及文字链 图片硬广 注：本图片为示意，最终EDM形式以发送时为主。 EDM营销 14 金牌球场评选 “2012年泛高网金牌球场风云榜”是由泛高尔夫网主办的一个以球场为单位、面向广大球友及业内专家的综合型大众评选活动。此活动将对全国球场结合试打打分、线上点评双向评选，使球友和球场之间能进行“面对面”的沟通，真正做到专业、公平、公正、公开。 本评选将从右边所示6个方面对球场进行评估及推广，通过推广球场达到提升房产项目价值的目的。 泛高尔夫网将组织专家及明星对球场进行试打并给予评分。 15 金牌球场评选评委(部分) 文体明星 业内专家 商界名人 2 APP推广 球场介绍 球道攻略 球场资讯 在线订场 周边服务 GPS导航 随着功能及人机体验的发展，手机可以为使用者提供越来越多的应用，而高尔夫人群作为“尖端”人群，智能手机将必然成为他们不可或缺的物品。为此，将高尔夫“移动化”、将高尔夫球场“移动化”或许也将是发展的必然。泛高尔夫网将为盘山打造属于自己的高尔夫移动应用。 16 17 球场介绍：球会资料介绍，包含球场设计、特色介绍、位置、联系电话等信息。 球道攻略：用户可点击查看贵球场所有球洞的球道攻略，细致到每一洞的文字和图片说明，方便用户了解球场球道情况。 球场资讯：球场可委托泛高网为球场发布活动、赛事信息，如会员日活动、赛事通知等 在线订场：可委托泛高网发布球场的Teetime信息，用户随时通过手机即可查看贵球场订场信息，并实时提交订单记录(下场时间、人数等)。 周边服务：可在此栏目发布球会旅游、酒店、度假、房产等信息以供用户了解。 GPS导航：此功能实现球场位置自动定位，用户只需在当前位置点击导航即可帮助用户指引线路行驶到球场。 注：以上为功能规划，首期APP开发主要以资讯为主，具体功能可根据球场实际情况增加或改动，后期可根据情况增加功能性模块。 3 开业庆典 活动主题； 参与嘉宾； 开业发布会； 活动概要 球场开业，庆典非常重要，能不能一炮打红，其实主要看的就是开业庆典，是否“人山人海，高朋满座”？ 18