市场营销学课件能第一章.pptVIP

前 言;一、我国营销学的引进;二、学科名称; 1．销售学：82年，罗真耑教授（中国最早提出开设市场学课程的学者）编写《销售学原理与应用》。 2．市场学：33年，复旦大学丁馨伯编译《市场学原理》；82年，贺名仑教授《市场学》；85年，吴健安《市场学》。 ;3．经营学：1984年，大连理工大学汤正如主编《市场经营学》。企业经济活动包括两部分，一部分为企业内部的活动，即以生产为中心的生产过程；一部分为涉及企业外部组织与个人的经营活动，包括采购、分销、筹资、公关、促销等。 4．市场营销学：研究与销售关系密切的经营活动。1987年，中南财经政法大学彭星闾《企业市场营销学》。 5．贸科听。 ;三、市场营销的性质：科学？艺术？; 营销既是艺术，也是科学，总是挣扎在营销的常规化和创造性之间。 不同的营销环境下及企业之间，科学与艺术的比重不同。 西方营销是80%科学+20%艺术，中国则是20%科学+80%艺术。;;;;;;资料：;四、课程体系; 第一章 营销概述; 第一节 市场;一、市场的含义;2、买卖双方力量的结合：市场态势，如买方市场、卖方市场、均衡市场。 3、某类商品现实与潜在购买者的总和。 4、市场环境。包括购买力状况、影响因素、供求关系、竞争状况、顾客特征等。 营销中的市场主要指最后两