第一章蓝 调研.pptVIP

市场营销调查与预测 主 讲：张雄林 电 话邮 箱：zhangxionglin88@163.com 参考书目： 阿尔文·C ·伯恩斯、罗纳德·F·布什，《营销调研》，中国人民大学出版社 （美）纳雷希·K·马尔霍特拉，《市场营销研究 应用导向》第三版，电子工业出版社 黄丹，《市场调研与预测》，北京师范大学出版社 刘德寰，《市场调查教程》，经济管理出版社 ······ 课程目的 Course objectives 介绍营销调研的基本原理与实务 介绍营销调研的设计并解决实际问题 以小组为单位完成一项市场调研项目的全过程 教学活动 课堂讲授 案例讨论 课外项目小组作业 项目报告（口头与书面） 成绩评定办法 Evaluation 课堂出勤: 15% 课堂表现： 10％ 小组项目及作业: 15% 期末考试: 60% Group Project 小组项目 目的Objective:? 实际策划、参与与操作一个营销调研项目的完整过程，在“做”中学是学习本课程的最佳途径。 选题： 自由选题 选题必须是国内企业与机构面临的实际问题，可以是营利性机构或非营利性机构。 所选题目必须在3月29