《“江淮悦悦”上市全国活动执行方案》-课件设计（公开）.pptVIP

四、上市传播素材 4S店展厅布置 背景板5m x 3m 四、上市传播素材 4S店展厅布置 T牌 90cm x 210cm 谢 谢 ！ “江淮悦悦” 全国专卖店 同步上市活动执行方案 乘用车营销公司品牌运营部 特别说明：此PPT中所有设计物均是效果图，不能用作刊出 实际规范设计稿均在乘用车营销公司联想企业网盘上和品牌建设群 （文件夹名称为《 “江淮悦悦” 上市活动专题》） 2010年12月5日 目录 一、上市整体活动方案 二、上市重点事件关键节点 三、上市区域传播要求 四、上市传播素材 一、上市整体活动方案 ★ 和悦、同悦成功推出，已经具有一定市场保有量和影响力，五星 JAC品牌处于持续的认同过程中； ★ 江淮雄厚的企业实力，和由高到低、由大到小的产品推出策略，以当今小型车典范（C1、107、Aygo）为标杆车型，意大利、日本、中国三地设计师历时40个月的研发周期，并邀请韩国LG-VENS参与车身结构设计，为精品悦悦的诞生奠定基础； ★ 近年以来江淮汽车快速发展，已经获得了业内广泛关注。近期获得自主首个“国家质量奖”荣誉，以及200万台下线，都为五星品牌增加了公信力的砝码。 1. 上市背景 一、上市整体活动方案 延续江淮轿车文化营销的纲领，把悦悦作为文化的载体，走差异化路线，打通过各种品牌的接触点进入消费者的意识，把物质和精神追求的各种文化要素集中凝练，汇聚成悦悦的品牌核心价值。 2. 推广思路 ★ 以6大重点省份作为集中宣传区域； ★ 线下通过四轮媒体试驾会进行传播； ★ 上市活动借助亚姐年度总决赛做现场发布； ★ 上市在12月中下旬至1月进行五大区域广告立体式集中投放。 一、上市整体活动方案 3. 上市计划及行程 一、上市整体活动方案 传播推广侧重 ★ 上市预热期（11月25日—12月2日） 亚姐、悦悦价格、配置等集中以网络炒作为主，全国媒体软性传播为主 ? ★ 上市启动期（12月5日前后） 亚洲小姐总决赛颁奖晚会悦悦上市——（香港亚视） 用事件炒作引发舆论关注 ? ★ 上市推广期（12月—11年1月） 五个重点省份在1月广宣集中投放； 同悦rs、悦悦精品价值属性的持续性传播 具有全国覆盖性的专业类、时尚类、都市类媒体评奖的充分参与 一、上市整体活动方案 整体活动日程安排 ★ 12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式） ★ 12月6日全天：核心媒体悦悦试驾会（模特、佳丽配合） ★ 12月17日上午：品质江淮新标杆——江淮汽车200万台下线暨十二.五战略发布 二、上市重点事件关键节点 二、上市重点事件关键节点 第一阶段：产品上市信息告知为主，产品形象、品牌印象落地（12.6-12.31） 1、网络先行，重点选择灵活传播 投放分析：根据悦悦产品特点研究，针对消费者接收传播形式习惯，将网络传播作为重点投放，以消费者最聚集的主流网站为载体，以网络专题为详细关注根据地，以网络新闻做内容告知，以论坛灌输品牌价值概念，覆盖重点门户和垂直网站。实现第一阶段网络造势； 投放媒体：新浪汽车、搜狐汽车、汽车之家； 二、上市重点事件关键节点 ?2、集中发声 嫁接空中传播优势 投放分析：基于悦悦轿车消费群体年轻化、时尚化的特性，该类群体的生活元素以多彩的运动和音乐爱好为主。另悦悦产品的造型特征、品牌诉求也更加年轻、活力，所以选择了影响力和传播效果更贴近的各类音乐电台。以中央音乐之声携六大重点区域省会音乐台，进行上市信息生动传播，在悦悦上市第一阶段起到信息告知的同时，也能带动悦悦消费群体的关注。 投放媒体：中央音乐之声、六大区域省会音乐台； 二、上市重点事件关键节点 3、权威传播 重视主流平面影响? 投放分析：作为新品上市信息传播及重点区域传播，区域主流平面媒体具有受众群体最广、公信最权威、消费者获取信息最多的必选媒介，尤其在悦悦首批上市的六大重点区域，在区域投放可选性不多的情况下，必须以中央级行业媒体中国汽车报，加上地方主流平面媒体组合传播替代其他常规媒体，配合以产品形象画面、品牌理念和上市信息。其中，合肥市作为上市根据地和厂家主场，建议略微体现重要性，增加部分户外及平面传播。 投放媒体：中国汽车报、六大区域省会主流平面媒体及合肥市区路牌； 二、上市重点事件关键节点 第二阶段：产品品质验证为主，结合专业试驾 沉淀品牌及产品主张（1.1-2.28） 媒