《国际珠宝品牌解析》-课件设计（公开）.pptVIP

* Tiffany 蒂芙尼，“钻石之王”，世界上最著名最昂贵的银制品。 蒂芙尼（Tiffany）由1837年，美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯.刘易斯.蒂梵尼(Charles.Lewis.Tiffany)创立。现如今，蒂芙尼已经成长为公认的国际顶级珠宝品牌，全球顶级品牌排名高达75位，珠宝排名全球第一。 到底是什么因素使这个没有半点背景的小珠宝作坊成为今天全球性的品牌大鳄呢？ 品牌发展策略 * 精美绝伦的工艺制造 　 与卡地亚不同的是，蒂芙尼并没有过硬的皇室关系，他之所以能够脱颖而出依靠的全是精湛的工艺与华美的款式。 　　在1886年，蒂芙尼公司发明了著名的六爪镶嵌法。这种镶嵌工艺不仅能使钻石最大化的裸露，并且可以更加牢固与坚实，其经典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌的国际标准。 到19世纪末，蒂芬尼的实力已经与欧洲珠宝商不相上下，它的顾客中包含有欧洲王室与富豪，创始人查尔斯·蒂芬尼则被美国媒体称为“钻石之王”。 * 抓住每个女人的心 如果说蒂芙尼精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么奥黛丽. 赫本主演的《蒂芙尼的早餐》则将蒂芙尼的品牌精神推至了颠峰。1961年，由奥黛丽.赫本主演的《蒂芙尼的早餐》风靡全球，成为美国电影中的经典之作，而蒂芙尼在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高贵气派传遍全球。 通过这部电影，蒂芙尼成功的借助了赫本的形象抓住了每个女人的心。 一部电影牵手一次传奇 * 品牌扩张路线 * Tiffany自成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。 经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。 品牌长盛不衰的原因——精益求精的独创作品 * Bvlgari（宝格丽）是历史悠久的希腊银匠家族，从希腊的 Epirus 小村开始发迹。过去一个世纪以来，宝格丽引领意大利珠宝的时尚潮流，秉持前卫创新的精神，以现代观点诠释希腊罗马艺术的隽永之美。 Bvlgari 宝石光泽的诱惑，罗马之光闪耀百年 * 品牌发展历程 1884 在罗马的 Via Sistina 开设第一家店铺 在 Via Condotti 创设宝格丽总店 1970 宝格丽开始拓展国际版图，于纽约开设第一家海外门市 80 年代 ?推出 BVLGARI腕表，风行全球 1990 宝格丽集团开始采取多角化经营策略 　 1995 米兰证券交易所正式挂牌上市 2006 Bvlgari Hotels Resorts于峇里岛开幕 1905 * 品牌发展策略 ? 完美风格：Bvlgari专卖店的内部装饰与他们的首饰一样讲究。置身其中，人们可以感觉到Bvlgari追求完美的风格。位于Via dei Condotti大街10号的总店几经翻新，但品牌的审美标准始终是—以贯之的。开设在世界各地的分店在装潢上也保持了同样的风格。   名流精品：Bvlgari 这个首饰王国的顾客中有皇室成员，政治家，也有影视明星。这些人中最有名气的也许就是意大利影星索菲亚·罗兰，她曾经是Bvlgar珠宝的形象代言人—— Bvlgari因此得以确立它的精品形象而成为众多人梦寐以求的珍品。曾经有过近乎疯狂的例子：几位罗马的公主为了得到Bvlgari珠宝，不惜用领地作为交换条件。 * 品牌扩张路线 * 品牌长盛不衰的原因——家族积淀，创新理念 每件BVLGARI宝格丽产品都是由世界上最好的设计师和艺术家，在令人想起文艺复兴的小工作室里以关怀、专业和奉献精神所完成的。 BVLGARI宝格丽强调创新，是第一个以白金取代纯金来做高价位珠宝底座的品牌。 宝格丽家族永不退色的家族化经营模式加重了人们对于宝格丽的热爱。一个家族的历史牵动着一个品牌，一个家族的历久弥新更是为品牌增添了高贵的色彩。 这个意大利品牌经过四代人的努力，俨然已经成为精致生活品味的标志。 * 家族第二代：30，40年代的宝格丽以精湛的手工工艺闻名于世，并逐渐在60年代形成了宝格丽特有的风格。宝格丽用艺术和建筑的方式设计宝石，对称的切割成为了宝格丽独树一帜的风格。 家族第三代：将宝格利家族宝石制造的传统与新的技术和理念完美结合，并随之开展国际市场的扩张。 *