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第一节 商品品名 一、商品品名的概念 商品的品名（Name of Commodity），又称商品名称，是代表某一种商品的文字符号，是不同商品相互区别的标志。 以创始人命名的商品 王致和腐乳、杜康酒、傻子瓜子、刘老二烧鸡、李宁服装 福特汽车、阿迪达斯球鞋、夏奈尔、皮尔.卡丹 2017.2 第二章 商品的基础知识 二、规定商品品名应注意的问题 （一）文字表达明确、具体，反映标的物的特点 （二）描述准确、实事求是 （三）使用国际通行名称 （四）恰当选择商品名称（充分考虑运费、关税率的高低、进出口限制） 三、商品品名的方法 1、以用途命名（织布机） 2、以使用的原材料命名（羊毛衫） 3、以成分命名（珍珠霜） 4、以外观造型命名（喇叭裤） 5、以褒义词命名（青春宝） 6、以制作工艺命名（双轮池酒） 如何在合同中规定品名条款，首先取决于成交商品的品种和特点，有些商品只要列明该商品的通用名称即可，如原油、小麦等。但有的商品往往具有不同的品种、等级和型号，因此，为了明确起见，就要把有关的具体品种、等级、型号或产地等描述也包括进去，作为进一步的限定，如“长白山人参”、“特级中国绿茶”等。此外，有时还要明确商品的品牌、品质规格等，如“长虹29寸平面直角彩色电视机”，这实际是把品名条款与品质条款合并在一起。 作为地道的中华老字号，“王致和”声名远播。其腐乳产品独有的细、腻、松、软、香五大特点，深受消费者的喜爱。??? 王致和腐乳从创始至今，已历经约１３０年。王致和原本是安徽的举人，清康熙八年（１６６９年）进京赶考落第，滞留京城。为谋生计，他做起了豆腐生意，同时刻苦攻读，以备下科。盛夏的某一天，他做出的豆腐没卖完，怕放坏了，便切成四方小块，配上盐、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。从此以后，他也就歇伏停磨，一心攻读了。时间一长，他渐渐把此事忘了。 秋凉后，他重操旧业，猛地想起那小缸豆腐，连忙打开，哪曾想臭味扑鼻，定神一看，豆腐已变成青色。扔了实在可惜，于是他大着胆子尝了一下，不料别具风味，遂送给邻里品尝，结果品者无不称奇。之后，王致和屡试不中，就尽心经营起臭豆腐来。清末，臭豆腐传入宫廷御膳房，成为慈禧太后的一道日常小菜。慈禧还赐名“青方”，使之身价倍增。 第二节 商品的商标 一、商标含义 商标：商标是商品的标记。用以区别不同的产品生产者或经营者所生产或经营的产品的一种特定标志 一、商标含义 商标：商标是商品的标记。用以区别不同的产品生产者或经营者所生产或经营的产品的一种特定标志 三、商标设计的要求 1.简洁明快 2.个性独特 3.富有美感 4.形意一致 5.抽象中性 注意两个方面： 1.法律禁止 2.尊重习俗 四、商标使用的心理策略 1.使用统一商标 2.使用个别商标 3.使用多种商标 4.使用借助商标 商品商标的特征 引起注意 与商品是密不可分的 是体现商品或服务质量的标志 色彩引诱 特征 商标的作用 商标对于商品生产经营的作用有：名牌商标有助于树立良好的企业形象；名牌商标是产品占领市场、进行竞争的有力手段；名牌商标有助于对产品的推广，获得经济效益。 商标的分类 分类标准 按照构成要素 按照使用者 按照功能属性 按照使用范围