肯德基早市-新浪合作推广方案计划.pptVIP

KFC-Sina 早市豆浆铺,开卖! 新浪策划与产品市场部 2009年12月 目 录 PART 1 整体概念说明 PART 2 活动机制说明 PART 3 特别推广说明 整体概念 将新浪微博作为内核， 肯德基早市作为外壳， 利用微博机制，使肯德基早点铺与顾客形成动态交互的关系。 内核 外壳 注入 整体框架 肯德基早市 MINISITE 肯德基早点铺 新浪微博 硬广 映射 硬广 软性 a.关系映射：所有在minisite上关注肯德基早点铺的用户与新浪微博上关注早点铺的用户一一对应，即时更新。 b.内容映射：所有在微博上发布的肯德基主题信息与minisite上的肯德基早市人物相对应。 [关注]形成的简单流程 要形成映射关系，必须使[食客]与[早点铺]形成微博里的[关注]关系 用户从 MINISITE/微博进入 [关注]早点铺 提示登录 有微博帐号 无微博帐号 提示注册 完成[关注] 微博与minisite同时关联 注册成功 登录成功 关系映射图示 KFC早点铺微博帐号对应 MINISITE里的店老板 新浪微博－KFC早点铺 肯德基早市MINISITE KFC早点铺微博粉丝对应 MINISITE里的顾客 内容映射图示 对应 在minisite里每个人物（包括KFC和顾客）所说的话与其在微博里所说的话相对应 目 录 PART 1 整体概念说明 PART 2 活动机制说明 PART 3 特别推广说明 三套活动 早起的人儿有豆浆喝 设立#肯德基早餐#话题，所有在6点到10点间，发送自己起床照片到话题的用户均可获得免费豆浆券 不定时 优惠券炸弹 每天不定时通过微博发出优惠券链接，每个链接仅可承载有限人数[1K人]下载使用,注意发布时间的诡异性 万名[鸡饭]早餐大战 活动期间，所有加KFC早点铺的前10000名[粉丝]可获得超低折优惠券 早起的人儿有豆浆喝 凡上在早上6点至10点间将自己的起床照片发送至微博#肯德基早餐#话题的顾客，均可获赠免费的豆浆券。 需确认的问题：最好的回应方式是发完照片后，手机立即收到豆浆券彩信，此功能可否实现？ 万名[鸡饭]早餐大战 前10000名成为KFC粉丝的用户，将获得超低折扣优惠券。 不定时 优惠券炸弹 #肯德基优惠券#肯德基早餐双人单付，仅限千人优惠券！ /h6oCP 每天不定时发布限量优惠券，跳转到肯德基早市领取。 目 录 PART 1 整体概念说明 PART 2 活动机制说明 PART 3 特别推广说明 特别推广 A. 微博内部推广 B. 肯德基早报推广 微博内部推广 因位置特殊，仅为提议，尚需确认。 肯德基早报！ 每日趣味微博 版块构成 将微博内容整理为《肯德基早报》植入[肯德基早市]MINISITE,并在新浪站内进行一定量的推广。 #肯德基早餐#起床照片大展 肯德基早餐推荐 肯德基早报推广 肯德基早报免费领 肯德基早报免费领 在资讯类频道商讯文字链位置对《早报》进行推广