那年夏天_媒体产品策划0708.pptVIP

2009/ 07 DMG地铁剧合作方案携手DMG-开创地铁视频整合营销时代 目录 地铁剧背景介绍 内容赞助介绍 《那年夏天》影片策划 广告回报形式 产品植入 指定主演 贴片广告 片尾字幕鸣谢 电影海报 新闻发布会 多媒体平台广告曝光 地铁剧策划背景 携手DMG-开创地铁视频整合营销 数码媒体集团（DMG）凭借其强大的工程及高科技背景，秉承技术为本，服务优先，媒体创新的原则，力求突破传统户外视频运营方式，将地铁视频以创新多样的形式表现，把传统户外电视运作机制融入地铁电视 DMG中国最大的地铁视频媒体联播网 现已开通上海、北京、南京、天津、重庆、深圳和香港共计7个城市16条地铁、轻轨线路的视频平台，每天向约1,409万人次传递各类资讯信息 地铁剧项目介绍 DMG打造全新的全效传播平台 传统电视已不是唯一的多媒体传播平台，地铁电视逐渐成为都市人热衷的媒体形式, 地铁媒体剧作为一种新兴的媒体形式，受到乘坐地铁上下班的中高收入人群的关注； DMG地铁的强势媒体 包括北京、上海、重庆、南京、天津、深圳6座城市共15条地铁线路的站台和车厢内，安装16,184个显示屏滚动播放节目和广告， 每日人流量14,096,000人次，媒体到达率达到97.38%； 不一样的广告形式 地铁媒体剧，小品式的片长迎合新的观赏习惯和多种媒体方式，周一到周五，每天一集轮播，周末整合重播 （150秒/集 ），以软性植入的方式在受众愉悦的心情下影响消费者，建立品牌及产品知名度； 现在就加入我们！ 我们的广告提案将让客户的投资得到丰厚的回报，我们对我们的地铁媒体剧进行360度媒体整合包装，来加入我们共同体验不一样的感受！ 媒体传播平台规划 超值回报 媒体到达率97.38% ( CTR全国地铁媒体调研) 每次平均收看24分钟(CTR全国地铁媒体调研) 30秒车厢加站台32次/天套播平均千人成本仅13.5元； 投放成本是传统电视广告的五分之一 (上海尼尔森地铁收视率调研) 最高收视率达16%(上海尼尔森地铁收视率调研) 高度影响 16,184屏幕 每天16条线路在播放 每天14,096,000人在关注 媒体到达率97.38%(CTR全国地铁媒体调研) 动感活力 69.25%大专以上学历(CTR全国地铁媒体调研) 受众平均年龄30.78岁(CTR全国地铁媒体调研) 18~54岁受众占93% (CTR全国地铁媒体调研) DMG地铁剧运作经验 DMG已成功运作推出《晴天日记》、《背着你跳舞》两部深受观众喜爱的都市地铁剧 在原有成功运作基础上，第三部地铁剧《星光依旧灿烂》即将在DMG全国媒体平台隆重登场 充分利用优质全面的媒体组合，制定有效、随需应变的传播推广手段。更好的将广告剧情、新闻、花絮、资讯等能够带动品牌的多元素内容传递到大众中。渗透到现在、未来和以往忠实的消费者中。 精彩案例-《晴天日记》 合作单位：星巴克 合作方式：电视剧+网络+手机下载 影片中，男主角多次在星巴克咖啡厅场景出现 新巴克全程赞助，其品牌 LOGO、产品多次出现在影片中 收视效果 晴天日记媒体剧投放效果 有77%的受众表示看到过此媒体剧，同时她们表示在身边有78%左右的家人或亲友也知道此媒体剧 目标受众每周乘地铁的过程中会看到3次左右的晴天日记 在已投放的渠道中，地铁视频媒体的贡献率为94%；互联网的贡献率为35% 此媒体剧的喜好度达到85%；有51%的受众觉得主题曲是好听的；有75%的受众看了之后被其内容所感动；有96%的受众期待看到晴天日记媒体剧的续集 晴天日记媒体剧植入式广告效果 受众中有46%的认知星巴克，其次是36%的认知星冰乐，最后29%的认知星巴克和星冰乐；同时有90%的受众表示今后愿意购买星巴克 受众中有81%的能够接受植入式这种新的广告投放方式；有82%的受众认为此次晴天日记的植入式方式是巧妙的 收视评价 超高人气的网络影评 精彩案例-《背着你跳舞》 合作单位：NINE WEST 合作方式：电视剧+网络+手机下载 影片中，女主角职业背景为NINE WEST鞋店导购 NINE WEST全程赞助，其品牌 LOGO、品牌职业塑造良好的融资入到剧情中 推广效果 搭建以Nine West品牌缩写的官方网站（），推广《背着你跳舞》，自开播以来，共有63个视频上传至该网站，视频点击量为833,864，留言评论数为334条； 在国内最大的视频分享类网站（）各个显著广告位置播放视频广告，总广告位总计3000余个，日均总流量达千万； 在国内最大的娱乐类视频分享网站（）设置视频专区，在首页“合作专区”位置放置动态Flash入口，并且在推广位不定期推荐单集； 在多家平面媒体上刊登相关媒体稿件及平面广告，增加该剧受关注度； 在国内多个知名论坛发表207,718，回复接近10,000