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6、产品电视形象广告片 到目前为止，电视仍然是主导媒体，电视形象广告是大众了解企业的重要载体，电视形象广告直观、丰富的表现力，使它可能给予大众一个更容易接受、更符合社会心理的传播形象，使品牌的整体形象升值。 我们为牙克石兴安岭酒业量身定制符合产品核心定位诉求及富有创意性的广告片，给受众视觉冲击与记忆，有效提升产品知名度与形象。 （参考—“黑木耳露清肺诉求”系列广告） 我们的活动营销 活动策略 1、企业VI形象设计征集 活动简述：制作活动专题网络页面，网友根据活动要求，结合企业品牌文化及品牌理念，为企业进行VI形象设计，并将设计稿件上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出最佳设计奖。 活动奖励：最佳设计奖一名 奖金 5万元 最佳创意奖一名 奖金 3万元 入围奖 5名 奖金 5千元 所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套； 网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚 媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐、猪八戒网、中国第一征集网、征集网 1、企业VI形象设计征集 受众人群：牙克石兴安岭酒业潜在购买人群、经销商 推广目标：为企业建立统一的VI系统，提升企业品牌知名度及传递企业品牌理念。 活动影响：宣传企业，在短时间内将企业品牌最大化传播 借势活动，引发受众关注，提升企业品牌知名度； 赠送产品饮用装，影响力远大于产品的正常销售利润，物超所值 2、企业歌曲征集 活动简述：与企业形象设计征集活动同一网络专题，网友根据活动要求，结合企业品牌文化及品牌理念，为企业进行歌曲创作，并将设计稿件上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出最佳设计奖。 活动奖励：最佳创意奖一名 奖金 10万元 入围奖 5名 奖金 1万元 获得最佳创意奖网友将受聘为广告创意总监，与专业制作团队联手打造兴安岭酒业企业MV；所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套；网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚。 媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐、猪八戒网、中国第一征集网、征集网 2、企业歌曲征集 （康美药业“国参传奇”企业MV参考样片） 受众人群：牙克石兴安岭酒业潜在购买人群、经销商 推广目标：提升企业品牌知名度及传递企业品牌理念 项目简述：邀请国内知名导演，以征集的企业歌曲为 脚本进行创作符合企业品牌理念的MV广告片 媒体推广：优酷、土豆、新浪、地方卫视 中央电视台（剪辑成15秒版） 活动影响：病毒视频传播，引发受众关注，借势在短时间内将企业品牌传播最大化，提升企业品牌知名度 3、企业形象代言人网络选拨 活动简述：以“寻找兴安岭蓝莓最美女孩”为主题建立活动大型官网专题页面，网络选拨牙克石兴安岭酒业企业形象代言人活动，参赛选手将个人展示资料上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出牙克石蓝莓最美女孩。 活动奖励：兴安岭蓝莓最美女孩一名 形象代言费20万元 获得兴安岭蓝莓最美女孩奖项的选手将和企业签约两年形象代言；所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套；网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚。 活动影响：通过电视宣传，新闻发布会，线上网络活动，网络炒作等一些列媒介品牌策略迅速提升品牌影响力 活动主要以网络评选为主，侧重于网友的互动，产生品牌回响。 媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐 我们的服务计划 20万 全年 企业视频拍摄及展播 相关活动报道及宣传 网络宣传 项目 项目内容 执行周期 价格 品牌咨询 产品定位 竞品分析 市场分析 全年 20万 企业VI体系 企业VI视觉设计 企业宣传册设计 一个月 20万 品牌文化塑造 全国性平面及网络媒体10篇稿件 三个月 5万 企业官网 官网设计 　 官网制作 官网原创品牌图片定制 官网专题稿件撰写 官网日常维护 企业电子商城 全年 40万 产品电视广告片 30秒广告片创意、制作 一个月 30万 活动专题页面 企业VI形象和歌曲征集 企业形象代言人网络选拔 三个月 20万 （不包括传播、企业MV制作及奖品费用） 我们其他的传播建议 只有定好品牌规划，并依此所做的传播才有价值，否则你的广告费都将会被浪费。 卓越的品牌战略规划是当务之急 1、提升品牌溢价与附加值 ??? 如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。因为通过品牌战略塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的感知价值（可信赖感、情感、自我表达和审美的价值