财务管理课程设计25.doc

四川理工学院 《财务管理课程设计》报告 姚记扑克上市公司的财务分析、投资计划及筹资、利润分配方案设计 学 院： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 日 期： 2014.7.3 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc218763553 第一章 公司概况 PAGEREF _Toc218763553 \h 1 HYPERLINK \l _Toc218763554 一、公司简介 1 HYPERLINK \l _Toc218763555 二、融资状况 3 HYPERLINK \l _Toc218763556 第二章 财务分析 4 一、短期偿债能力 HYPERLINK \l _Toc218763558 4 二、 HYPERLINK \l _Toc218763559 长期偿债能力分析 4 三、 HYPERLINK \l _Toc218763560 盈利能力分析 4 四、 HYPERLINK \l _Toc218763561 营运能力分析 5 五、 HYPERLINK \l _Toc218763562 财务状况综合分析 6 HYPERLINK \l _Toc218763563 第三章 投资计划 13 HYPERLINK \l _Toc218763564 第四章 筹资计划 15 附件 近三年的财务报表 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 第一章 公司概况 一、公司简介 1.1.1公司历史 上海姚记扑克股份有限公司创建于1994年，1994年上海宇琛扑克实业有限公司成立，1996年 停开上百万的裱纸机，开始从国外大批量进口扑克牌专用纸和生产设备，并高薪聘请专业人才。名牌战略中确立了推动中国体育事业进步的目标。1997年 斥资几千万置地打造姚记花园式工厂2008年宇琛有限整体变更为上海姚记扑克股份有限公司，2011年8月5日，姚记扑克在深圳证券交易所中小板挂牌交易。如今姚记公司已位列于中国印刷行业百强，上海市民营企业百强。公司坐落在上海嘉定工业园区内，公司占地15万平方米，员工将近1000人。 公司主要从事各类扑克牌的设计、生产和销售，是中国主要的扑克牌生产销售企业之一。公司采用全自动生产线结合自主研发的部分核心设备，使用高端扑克牌专用纸张、专业上光技术和环保油墨，将传统的手工及机械操作式扑克牌生产流程改进为自动化生产方式，生产出具有光泽亮、弹性好、材质佳、耐折性优、光滑度高、手感细腻等特点的高品质扑克牌产品。公司主要采用传统的经销商分销模式，通过各级经销商实现产品的快速销售，对外销售主要采用“款到发货”的方式保证货款安全。目前销售网络已覆盖黑龙江、辽宁、吉林、四川、重庆、江苏等二十多个省市。根据中国文教体育用品协会在其官方网站所发表的《中国扑克牌行业发展现状及动态》（2011 年3 月）的数据，发行人2010 年扑克牌的产量排名行业第一。 公司的“姚记”品牌已获得市场充分认可，具有较高的市场地位和知名度， “姚记”商标先后荣获“上海市著名商标”、“上海市名牌产品”等荣誉称号，被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，是中国文教体育用品协会向社会公布的“中国扑克牌行业知名品牌”的六大品牌之一。 1.1.2姚记扑克在行业内所处的竞争地位 1.姚记扑克竞争优势 （1）、品牌优势 公司自成立以来一直注重加强品牌建设，“姚记”品牌是扑克牌行业首批知名品牌，获得中国驰名商标、中国十大文具品牌等称号。公司以优质产品为依托，并通过冠名国内大型体育赛事（如中国女足、上海男排）等广告宣传活动以及在全国较大省市定期举办“姚记扑克大赛”的方式进行品牌推广，积极加大品牌建设，在国内拥有较高市场知名度和良好品牌形象。 （ 2）营销网络优势 经过十多年努力，公司以高质量产品和良好的品牌形象为依托，已建立全国性的销售网络，覆盖我国东北区、西南区、华东区等，包括二十多个省市。公司主要采用经销商分销模式，根据经销商的销售覆盖面、资金实力、管理能力、诚信度等挑选一级经销商，与其合作开发区域市场，共享公司的品牌溢价，已建立销售网络的区域经销商普遍较为稳定。2010 年，公司扑克牌销量约6.7 亿副，产品销售情况良好。 （3）工艺技术优势 公司介入扑克牌行业时间长，专注于高端扑克的研发及生产，掌握高端扑克的生产和控制技术。通过扑克牌生产过程中所积累的经验，公司已具体掌握生产高品