雅秀xxxx下半年公关活动策划方案计划xxxx0706 [关键点公关].pptVIP

雅秀：立足三里屯 打造外贸服装淘宝圣地！ 2 雅秀2010下半年公关活动策划案 北京关键点公关 2010.7.5 方案目录 3 项目背景 4 雅秀 开业时间：2002年5月 经营性质：外贸服装、百货的大型综合性市场 营业面积：1万平方米 位置：三里屯商圈核心 定位：朝阳对外的宣传窗口 组织：雅秀同心社 项目背景 5 雅秀 雅秀的邻居： 消费群体：追逐时尚流行的年轻人、使馆区的外籍人士以及CBD的白领，这些人的共同特征是都有着极佳的品位和消费能力。 东：三里屯village 南：三 里屯soho 北：三里屯酒吧街 西：工人体育馆 外籍旅行团 使馆区外籍人士 商圈游客 现有消费者 6 到店人数： 年龄：30岁以上 购物习惯：淘宝贝，享受还价的过程，更习惯网下购物 生活品质：追求精致生活，有小资品味，较看重服装的质量 购物心理：趋于理性 ？ 40% 60% 行业内竞品分析 7 秀水街 市场现有摊棚 410 个 , 从业人员近千人 , 年销售额 1 亿多元 , 主要经营具有旅游文化特色的外贸服装 , 丝绸制品 , 旅游纪念品等 , 是中外文明的丝绸街 . 秀水街服装市场是改革开放后北京诞生的闻名海内外的商品生产。 “游故宫，登长城，吃烤鸭，逛秀水！”那中国人呢？ 竞品分析 8 天兰天尾货市场 开业3个月销售20个亿，炒作尾货概念，已有国内3000多外贸加工厂及5000多尾货批发商加入尾货联盟（拥有10家以上的尾货货源，年销售在500万以上），打造最具实力的尾货批发基地。 尾货还是洋垃圾？ 竞品分析 9 动物园服装批发市场 消费受众年轻化，以服装批发市场为自我定位，服务差，质量参差不齐，毫无购物体验而言 是购物还是拿货？ 消费者对雅秀的印象 10 缺点：品牌个性不明显，缺乏传播，国内消费群体认知度不够 30岁以上定居北京的中产阶级 雅秀行业定位 11 然而，对于生活在北京这座城市的国内消费者来说，他们更需要的只是—— 经营特色： 12 雅秀要在国人面前树立新的形象！ 不仅仅是外国首脑来参观购物的对接窗口 不仅仅是旅游购物的集散地 不是只有老土陈旧的中国服饰 不是人流拥挤的批发市场 …… 13 网上淘宝，线下雅秀里： 打造外贸服装淘宝圣地！ 关键点认为，最好的切入点在这里： “外贸服装淘宝圣地”的含义 14 消费体验：愉快的，具有成就感的，供人分享的 ——还价的乐趣不仅仅是以低价得到了商品，而是不可预判性，是自身沟通能力的体现， 所以更愿意与人分享 我们的任务 15 通过2010下半年的公关活动，达成以下目标： 与消费者互动，短期内快速提升到店人数。 目标一 目标二 目标三 公关活动 展示雅秀新形象！ 通过传播手段产生轰动效应引爆持续关注，提升品牌知晓度。 巩固品牌在消费人群中的新形象，提升美誉度，通过良好口碑带动更多国内消费者前来购物。 共同思考 16 1、人群定位锁定：25岁--35岁 2、弱化价格影响，突出个性，突出品质 3、紧贴行业特点，采取社会热点+市场特点角度切入jing 17 策划公关事件的两个关键点： 站在社会关注焦点的战略高度 方案目录 18 19 预热战 时间：7-8月 目的：聚焦社会舆论，为后续线下活动做预热铺垫 核心：网络热点人物、事件的持续引爆 公关策略 20 如何让更多人 主动关注雅秀？ 公关策略 公关策略 通过借助网络热点人物、热点事件，策划一系列网络新闻与病毒视频，把 “雅秀”推到媒体热点事件的背后，让受众主动关注雅秀 21 “郑大世”携中国女友现身雅秀 快闪一族，京城数百赤膊男子雅秀门口齐声喊“热” 炽热难耐，三里屯惊现美女集体日光浴 拍客行动：“这个售货员会八国外语！” 开宝马上班的售货员 ………… 公关策略 22 亚洲人气球星“郑大世” 公关策略 “郑大世回国编织袋装行李” 23 30万 条结果 公关策略 “郑大世北京吃烤肉” 24 19万9千条结果 公关策略 25 “郑大世”携中国女友现身雅秀 公关策略 快闪行动：切合近日不断攀升的高温天气，现代都市的压力释放，百位闪客同一时间聚在雅秀门口脱掉上衣，大吼一声“热啊”，然后纷纷散去 26 快闪一族，京城数百赤膊男子雅秀门口齐声喊“热” 公关策略 27 炽热难耐，三里屯惊现美女集体日光浴 公关策略 系列事件： 史上最强的售货员！ 开宝马上班的售货员 28 拍客行动：“这个售货员会八国外语！” 拍客行动：“雅秀的售货员开宝马上班！” 消费者反映 29 效果：更多的人都知道了雅秀，遗忘的人准备去逛逛。 30 引爆战 时间：8月 目的：引爆关注度，用更多线下活动吸引顾客到店，产生美誉度 核心事件：降暑杀价节 31 如何体现雅秀购物的乐趣？ 活动主题 32 新雅秀，三里屯购物新体验