联通无线个人信息服务整合营销传播IMC提案.pptVIP

联通个人信息服务 APEX-IMC 联通无线个人信息服务整合营销传播IMC提案 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000年9月11日 第一部分：背景 通过多年发展，寻呼市场总体增长率明显降低； 个人信息服务的需求日趋明显，通过常规渠道（大众媒体和因特网）难以轻易获取； 四川联通公司凭借自身实力及多年的行业经验，将在今年10月推出覆盖全省的无线个人信息服务，并以宝典828和大洋大赢家100作为信息终端。 第一部分：传播目标 通过第四季度的整合传播推广，使消费者对无线个人信息服务有较为清晰的概念。 通过传播推广让消费者对联通无线个人信息服务内容、方式的认知度提高并愿意付费使用。 建立联通企业在个人信息服务行业的领先形象。 第一部分：目标综述 通过传播建立消费者对个人信息服务的认知，促使消费者通过购买终端完成对信息服务的消费。 我们将建立从概念的导入到市场终端销售为一体的整合行销体系，形成明确的产品定位和市场定位，以鲜明的产品概念及传播主张，强有力的营销策略，初步建立强势的产品品牌形象，达成第一阶段的营销目标。 第二部分：竞争分析 第三部分：主要竞争对手特征 国利（微典网联，99年底开通，共售出8000多台宝典，但由于信息源缺乏、电子邮件不能送达等原因已引起大多数消费者不满。） 江河（新锐网-----号称首创全国联网，有上海四方支持，实际覆盖范围