昆山花桥国际商务城c25地块项目品牌策划推广.pptxVIP

;;区域宏观分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;今年我国普通高校毕业生总量达到611万人的历史新高，大学生就业面临很大的压力，而很多的企业不愿意招聘刚刚毕业的大学生，学历不再是企业录用人才的偏重因素，社会经验、工作经验、团体精神往往才是企业录用人才的重要因素，这也是很多大学生毕业后找不到工作的关键原因之一。对毕业的大学生进行入职培训，比如办公室礼仪、工作技巧培训等一些常用技能培训，甚至是针对不同行业进行一些简单的技能培训，这样新员工也能更好的融入企业，工作能更快的上手，发挥自己的才能。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;一、品牌概念提炼; io是in和 out的缩写，它是input output、inward outward等英文词语的字根，在网路科技世界代表输入和输出，是年轻族群最熟悉的语汇和动作，同时更象征本项目所欲追求创造的精神：只要进入这个世界，你的生活、经历、能力等，一切将会变得与众不同，进而成为一个全方位均衡发展的人才。 io也可以解释为i（我）和our（我们），个体的我和群体的我们，既可以是独立的，也可以是互相关联，互相需要。在这里，“我“是独立的，有着自己的灵魂与梦想，但我却不孤立，因为这里每一个人都有自己的灵魂与梦想，因此就有了共同的语言。; 部落是最原始的社群型态，人们为了避免灾害、饥荒、外力入侵，自然而然群聚在一起，相互照应。随着时间推移，部落逐渐由具有共同血统的氏族组成，有共同的语言、文化和意识形态。现今世界里，仍有为数众多的少数民族尚保持着部落的社会型态。 原始部落虽然物质匮乏，生活简单，却有着强大的情感依讬。反之，现代化社会物质愈來愈发达，人心却愈來愈彷徨，于是人们开始寻求相同喜好的群体，相濡以沫，相忘江湖，逐渐形成各式各样所谓的部落，如：单身部落、艺术部落、动漫部落等。如今，部落已经成为人们追求同好、寄讬精神的小群体，更是一种年轻时尚的代名词。 io部落即是提供年轻世代一起生活、工作、学习、成长的社群，他们年龄相近，气味相投，拥有共同语言，易于交流沟通，进入io部落，激荡生命中最热烈的花火。;2、项目广告语; 我（i）——八O后新新人类，成长过程没经历过什么苦难艰辛。个性独立，有自己的想法和主张，有自己的人生观和价值观，有自己存在的姿态，有理想，有抱负，有太多太多想要追求和实现的东西。 直到进入社会才知道：现实那么残酷，人间那么冷漠，社会那么不公，至今依然左支右绌，东飘西荡，全身满是伤痕。许多人早已因此退缩到内心的世界，成为宅男宅女，在虚拟的世界里，寻找心灵的避风港。但是我不认命，我不放弃，我相信我，也相信机会一定会到来。; 机会（opportunity）——如果山不靠近我，我就走向山；如果机会不降临，我就自己寻找。io部落是一个集工作、生活、休闲、社交、学习等为一体的地方。来自四面八方的年轻朋友都像我一样，热情而友善，独立又乐观，对自己充满信心，对未来怀抱希望，力争上游，渴望成功。过去只是缺乏理想的平台，缺乏实体讯息，缺乏友朋切磋，缺乏情感滋润，缺乏才情绽放的舞台。 现在，io部落就像一个巨大磁场，把我们吸引在一起，又让我们释放出能量。在这里，不须改变自己，就能实现自己。在这里，一切都很容易，一切都有可能，因为io部落就是我的机会。 过去，我和机会之间存在巨大鸿沟； 现在，我和机会之间因为有io部落， 未来，就是我的！;3、品牌建设（围绕品牌概念进行的品牌屋）;4、品牌特征表述 品牌地位：形象力的NO.1品牌·产品力的一流品牌 形象力：小户型市场的第一品牌，领导品牌，像上海青年城一样在上海房地产界引起轰动效动，成为整合营销的典范。 产品力：形象生动地将项目一流的产品力传达给受众，使形象与产品达成统一。 品牌核心价值：真诚·友爱·奋进·梦想成真 小面积、低总价，LOFT、SOHO、MINI HOTEL、商业…… 优越的性价比、前瞻多元的居住文化，令购买者有一种很强的认同感、从而产生一种超值的心理体验和市场体验，让寻梦的年青一代梦想成真。;品牌个性：智慧·活力·厚积薄发 本案的品牌个性，希望把它塑造成为一个积极奋进、创意激情的年青才俊的形象。 流淌年轻的血液，有着积极向上的奋斗精神，如同本案的大部分的目标客源一样，睿智，活力，充满希望。 品牌利益：创业者的小天堂·投资者的开心园 作为承诺消费者的利益点，我们通过对产品力、服务力、文化力、价格力、销售力等方面的全面整合，来兑现创业者小天堂，投资者开心园的品牌利益。;二、品牌传播策略;;2、媒体组合 一线 [形象大使] 报纸广告：品牌宽度推广阶段建立品牌形象，以及销售各重要节点发布重大信息。 主打《I时代报》，辅以《新闻晨报》 区域派报：花桥、安亭周边现有运营