成都cbd项目广告推广策略否定之否定三重境界.pptxVIP

;先说一个故事;第一层境界：见山是山。;位于城市核心CBD的高端小户型* ;地段优势明显——有目共睹，无需多言;轮廓印象： 一个有品质的高端小户。;价格不菲——凭什么支撑？;先来算笔帐：;再想想投资客：;带着这两个问题思考;第二层境界：见山不是山。;主力消费群既非首次置业的年轻人，又非投资客，作为核心CBD区域的小户型，谁为之买单？;我们的目标客群浮出水面。;这时候，“他”渴望有第三个空间来放置最真实的自我、曾经的梦想、没有一切功利的世俗杂念，享受真实的轻松。;相对很多人而言，这个空间的存在是奢华的。但对于拥有他的人而言，它却是最朴实无华的真实自我空间。;第三空间的根源哲学。;“第三空间”概念与我们的产品特质，完美契合。;满足自我所好的奢侈。 ;从这个意义而言。 我们的产品远非一个普通的小户型。而是：第三空间。;第三层境界：见山还是山。;一切的精神力量均不能建立于柏拉图式的虚无之上， 源于真实的出发才是造梦的开始。;先说案名。 是不是就叫第三空间？ 过于直接与顺理成章的陈述是对于所有想象的致命谋杀。;;萧邦。 3.rd space;VI应用;VI色标;名片-1;名片-2;物料运用;物料运用-手提袋;物料运用-杯;物料运用-CD包装;物料运用;物料运用-信封等;物料运用-指示;物料运用-指示;现场指示;现场包装;现场包装;LOGO的第二种思考;相关应用;如何传递“萧邦”关于“第三空间”的独特气质？ 还有谁，在和我们一起瓜分内环高端小户的市场大餐？ ;正成·财富ID;C·L·U·B 雕墅;BRC 皇后公寓;无论入市方式是直接还是悬念， 似乎都在就房子说房子。 除了地段优势、户型、业态的直接表达之外， 还有什么可以说？;如何将“第三空间”与项目推广紧密结合？;抓住“第三空间”的核心观点——自我的空间，精神栖息地——凸显项目能带来的独特卖点与市场差异化气质。;萧邦。 3.rd space 第三空间，给自己。;精神——物质——精神;精神与载体的相融。 如何处理主题传播与产品传播的关系？;;第三空间的市场差异化——自我与房子的关联;第三空间的价值所在——产品本身、地段无价、自我无价。;另一套表现思考;;关于见地 About INAD;见地广告（INAD）于2002年在成都创立， 是当地最具代表力的地产专业广告公司之一。 以了解产品、概念化品牌建构和缜密的传播策略见长。 而今，伴随消费群体分众化趋势的凸现， 传播趋势也由单一“广告”转为“多元化传播”。 见地广告洞悉这一事实， 将服务的内容延伸为提供更为全面的、 多种工具组合的整合行销传播（IMC）。 但是，由此带来的困难是：如何“聚焦”传播？ 传播的内容、调性如何与产品协调一致？ 产品中包含多少可供讲述的“故事”— 以便促使“项目品牌”在传播时易于沟通、被了解和记忆， 甚至可以制造新的“生活诱惑”，产生让“生活者”改变生活品质的预感。 ;为此我们发展了许多专业工具： 1）I-Traffic System 流程作业系统 2）I- QQ system(INAD –Qualification Question System) 制约条件与问题系统 3）I-CLASS system (INAD –Consumer Living Assortment Study System) 消费者居住生活分类研究系统 4）I-Brand DNA system 品牌DNA作业系统 5）I-CAT system(INAD –Consumer All Touch System) 消费者全接触点系统 6）I-DOG system(INAD -Disc of Gamut System)“全音阶圆盘”传播作业系统 ;见地_价值地产整合服务 I-IMC;见地所做的一切都是围绕着“空间的生活意义”而展开： 文脉研究、居住形态分类研究、消费者文化与情感研究、主题式社区营造、 品牌前置工程、整合行销传播、社会营销……让地产不断产生附加值。 而这些看不见摸不着的“软性系统”，却让项目生出“动人之处”吸引消费者的偏爱， 从而体现出“生活者”的意义和价值。 我们相信一个进行远景实践的地产商将会珍视“空间的生活意义”， 只有将“影响人”放在最重要的考量因素上，平衡长期和短期的关系， 才能为未来打下基础。 伴随国家政系法规的健全，地产业发展也将越来越规范、透明， 在这个“理性时代”的市场中，“专业价值”将迎来新的历史机遇。;见地是一家提供广告整合推广服务见长的专业传播助推机构。 为客户提供精准到位的品牌战略规划、沟通传播策略及创意执行等专业服务。 提供建立在对问题事先分析和创意性解决方案之上的设计创作， 并保证客户从中受益。 见地总能在消费市场、发展商战略、 地产产业链资源等诸多复杂因素相互制约下找到平衡的解决方案。