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中国烟草2015 年发展报告 2015 年是“十二五”规划的收官之年，全行业在经济下行压力 继续增大和控烟履约环境日趋严峻的情况下，继续深化改革，不断提 升发展质量和效益，中国烟草整体竞争实力进一步提升。 (一)2015 年行业发展环境分析 烟草行业作为一个受宏观经济影响较大和管理相对特殊的行业， 2015 年面临着诸多压力和挑战。 宏观经济下行压力较大，对卷烟销售影响较为明显。 作为国民经济的一个重要组成部分，烟草行业与国民经济和社会 发展具有密切的关系。在宏观经济快速增长和外部发展环境相对宽松 的时期，卷烟销售呈现较快的增长态势。而随着我国经济进入新常态， 卷烟销量增速也不断减缓。2015 年，我国经济下行压力较大，部分 经济指标回落：GDP 初步核算结果为 676708 亿元，增长率为 6.9%， 同比降低0.5 个百分点;固定资产投资(不含农户)551590 亿元，增长 率 12.0%，同比降低3.1 个百分点;全年社会消费品零售总额 300931 亿元，增长率为 10.6%，同比降低 0.3 个百分点;全国居民人均可支 配收入21966 元，增长率为7.4%，同比降低0.6 个百分点;城镇居民 人均可支配收入 31195元，增长率6.6%，同比降低0.2 个百分点;农 村居民人均可支配收入 11422 元，增长率 7.5%，同比降低1.7 个百 分点。经济持续下行对卷烟销售造成一定压力，2015 年卷烟销量同 比下降2.36%。2000 年以来卷烟销量首次出现负增长。部分经济下滑 较大省份，卷烟销售受影响更为明显。 控烟法规政策更加严格，卷烟营销方式和消费环境发生很大变化。 自2006 年 1 月9 日《烟草控制框架公约》在我国生效以来，国 内控烟履约措施日趋严厉。2015 年 9 月 1 日起施行的新修订《广告 法》明确规定：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、 户外发布烟草广告;禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告;禁止 利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、 包装、装潢以及类似内容;烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、 更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以 及类似内容。依照该法规国内烟草广告受到了广泛禁止，烟草制品宣 传途径也受到严格限制。2015 年 6 月 1 日，被称为“史上最严控烟 法规”的《北京市控制吸烟条例》修订后正式实施。该条例明确规定 了控制吸烟工作的主管部门;明确禁止在公共场所、工作场所的室内 区域以及公共交通工具内吸烟，并对违反条例的行为制定了严厉的处 罚规定。控烟履约措施不断严厉，而且在控烟工作中出现了片面化、 绝对化、扩大化倾向，对传统卷烟营销模式和消费环境产生了较大影 响。 卷烟消费税调整提高，对行业经济运行和收益分配产生一定影响。 2015 年 5 月，国务院批准调整卷烟消费税政策，卷烟批发环节 从价税税率由 5%提高至 11%，并按0.005 元/支加征从量税，国产卷 烟和进口卷烟的批发价格、建议零售价格也作了相应调整。提税顺价 政策对卷烟销售、品牌竞争、行业利益分配、零售客户经营均产生了 一定影响。由于零售价格提升一定程度影响了卷烟消费增长，2015 年销售卷烟4979.04 万箱，同比减少120.1 万箱，下降2.36%。因为 税收增幅较大，行业全年实现税利总额 11436亿元，同比增加919 亿 元，增长 8.73%;行业工商企业利润实现 3032 亿元，同比减少 82 亿 元，下降 2.63%。据抽样调查，提税顺价后 32.7%的卷烟零售客户利 润有所减少，39.8%的卷烟零售客户变化不大，27.5%的卷烟零售客户 利润略有增加。 行业发展长期高位运行，加大了行业后续增长难度。 受行业自身改革创新的内生驱动和外部相对较好宏观经济环境 影响，2000 年以来，行业经济保持相对较快的发展势头。单箱销售 额 2005 年突破 1 万元，2011 年突破 2 万元，2015 年为 2.86 万元; 卷烟销量2000 年突破 3000 万箱，2006 年突破4000 万箱，2014 年突 破5000 万箱。2014 年税利总额突破1 万亿元，2015 年上缴财政总额 超过1 万亿元。行业经济持续高位运行的同时，也出现了零售客户社 会库存增加、批零价格倒挂、真烟非法流动等问题，工商企业内部挖 潜和外部拓展的难度日趋增加，行业