竹叶青整合营销版传播(imc)企划案.pptVIP

* 第四部分 传播策略与广告表现 2．公关计划 3、费用预算：30万元 公共关系 * 第四部分 传播策略与广告表现 传播概念 创意概念 山月 林泉 竹叶青 品“竹叶青”就是感受闲情逸致， 体验意境悠远，如同身处山水之间。 选取最能表征中国传统文化， 特别是与茶文化有内在关联的物象来隐喻、 类比“竹叶青”的品质特征， 从而引导受众进入传播概念所呈现的意境， 最终使受众接受“竹叶青”是 “产于仙山圣境的茶中珍品”这一产品概念。 广告表现 * 第四部分 传播策略与广告表现 1、NP广告 注：该篇除可用于NP广告外，其主要创意可用于海报和MG广告。 之一 峨眉篇 广告表现 * 第四部分 传播策略与广告表现 之二 古筝篇 广告表现 * 第四部分 传播策略与广告表现 之三 梅花篇 广告表现 * 第四部分 传播策略与广告表现 之四 竹枝篇 广告表现 * 第四部分 传播策略与广告表现 2、TV广告 “竹叶青”CF创意脚本 传播概念：山月 林泉 竹叶青 创意概念： 创意通过一组具有传统人文象征意义的画面，来构成中国茶文化所追求的那种幽远意境，较好地诠释了“山月 林泉 竹叶青”的传播概念，体现了“竹叶青”茶中珍品的品质特