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媒介
冷
热
是指该媒介不够清晰,因而要求
受众们全面的调动他们的感官参与
信息解码的过程。
是指该媒介足够清晰、可靠,观众基本上
处于被喂食的状态,甚至在某种程度上
被剥夺了参与信息解码的机会。
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•语意的形成
从语言到意义的产生,中间经过语境、语汇、语言的过程。
语言——语汇——语境——语意(形成过程)
语意——语境——语汇——语言(解析过程)
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• 语意的形成与解析
语意(搞笑)
语境(眼镜带在头部的熟悉语
境)
语汇(把眼镜带在狗的臀部)
语言(狗、眼镜)
——分析过程
语言(狗、眼镜)
语汇(把眼镜带在狗的臀部)
语境(眼镜应该带在头部的熟悉
语境)
语意(搞笑)
——形成过程
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• 语意的形成与解析
语意(紧张时刻的轻松)
语境(非典时期)
语汇(把口罩带在人脸上并在上
面画图)
语言(头、口罩、简笔画)
——分析过程
语言(头、口罩、简笔画)
语汇(把口罩带在人脸上并在上
面画图)
语境(非典时期)
语意(紧张时刻的轻松)
——形成过程
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语境 19世纪40年代淘金热
语意 冒险精神
语境 19世纪60-90年代畜牧业兴盛,其原因是市场对于牛肉的需求急剧增长,导致的结果是牛仔增多
语意 粗犷、豪迈
语境 20世纪30年代 经济萧条,牧场变度假旅馆,西部片中出现牛仔形象颇受欢迎,牛仔装流行
语意 英雄主义、浪漫主义以及轻松随意的生活方式
语境 20世纪40年代 二战-节俭主义
语意 军需品
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语境 20世纪50年代 好莱坞电影、摇滚乐手、垮掉的一代(避世派运动)
语意 放荡不羁、玩世不恭、反叛
语境 20世纪60年代 美国发动侵越战争,导致国内反战示威。出现嬉皮士、反传统、抛弃功能性、用军装元素装饰服装
语意 宣称独立、表达颓废自我、离经叛道。牛仔装成为青年人反抗沉闷社会风气、讽刺批判社会的先锋。边缘主义
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语境 20世纪70年代 朋克风潮
语意 叛逆、独立和自由的象征
语境 20世纪80年代 牛仔风格的多元化
语意 标新立异
语境 21世纪 DIY兴起
语意 牛仔装成为传播媒介,消费者可以借各种不同的图案或文字来传达思想、发挥创意。
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