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电视节目策划创新流程 07.3.27 Mission Impossible! 如何把梳子卖给和尚??? 游戏偏向虎山行 每组一张任务卡 (向特定人群推销指定商品) 每组准备30秒广告语. 要求如下: （1）该商品如何改善特定人群的生活。 （2）这些特定人群应怎样有创造性的使用这些商品。 （3）该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准之间是如何匹配的。 英国电视节目创新流程 The Brief 任务说明 Insights 洞察力 Brain storm 头脑风暴 Creative 开发创意 Evaluation 评估和改进 任务说明 基本要求: 节目长度 播出时段 预期收视率 受众群体 洞察力 i 观察目标观众 behavious（行为） attitude（态度） beliefs（信念） emotions（感情） 方法 用眼睛观察； 与了解这个群体的专家聊天； 做信息调查。 洞察力 ii 技巧 选择一个有普遍意义的群体进行观察。 在观察时先从整体观察起，然后再细化到个体的细节方面 要观察的是在这个群体身上，以前所没有发现的一面。 三个原则： What surprised me?（他们身上有什么是让我惊讶的） What was interesting?（他们身上什么很有趣） What would you t