玫琳凯传播规划.pptxVIP

;;;;;PC端专题;活动时间：2015年12月18日周六16:00-17:00 活动地点：北京 朝阳区 壹空间 到场网友：963人 到场媒体：50家，电视台、电台、平面、网络、自媒体 到场嘉宾： 玫琳凯外事副总裁 COCO 搜狐时尚频道 主编 许媛媛 搜狐时尚总监 樊逸君 三星鹏泰国内事业副总经理 成超 3组艺人： 活动开始前：3组艺人接受专访 乔任梁(6首) 程恢弘(3首) 王栎鑫（3首）轮流演唱 全场亮点： 乔任梁登台亲自教授舞蹈，现场齐跳热情之歌;“因改变而美丽音乐会”传播效果汇总;“玫琳凯女性梦想秀”案例回顾;“玫琳凯女性梦想秀”案例回顾;“玫琳凯女性梦想秀”案例回顾;“腾讯疯狂假期”案例回顾;“腾讯疯狂假期”案例回顾;节目名称：【手艺】 彝织独绣：探寻传承千年的古老技艺 项目介绍：邀请胡静探访云南楚雄永仁的玫琳凯彝绣基地，以玫琳凯“彝织独绣”手包为线索，植入玫琳凯公益项目，提升玫琳凯CSR项目传播影响力。 推广时间：2015年9月25日-9月30日 专题链接：PC端：/vplus/craftsmanship 移动端：/cover/5/5a9qib24csyazlk.html ;“新浪威尼斯电影节”案例回顾;“新浪威尼斯电影节”案例回顾;“新浪威尼斯电影节”案例回顾;;百度SEM/SEO推广策略;品牌专区标准样式 品牌形象树立 关键词：玫琳凯、玫琳凯官网、玫琳凯官方网站、玫琳凯公司网站… 总预算：2,520,000元;无线专区标准样式 压制品牌负面影响 关键词：玫琳凯、玫琳凯官网、玫琳凯官方网站、玫琳凯公司网站… 总预算：900,000元;百度SEM投放回顾;百度SEM投放回顾;百度SEM投放回顾;百度SEM投放回顾;百度SEM投放回顾;百度SEM投放回顾;日期;整体趋势：整体的趋势呈上升趋势，节日前流量有所下降；无线整体展现量提升明显，说明MK的检索人群逐步增多。无线端不受工作日和周末的影响，网友搜索需求即搜即看。 从点击率：检索量的猛增导致点击率并未跟上步伐，所以无线端对素材内容和专区样式要求更高，需要更匹配的样式和更新颖的内容去吸引消费者眼球。 从点击成本：无线端的点击成本基本稳定保持在3元左右，从侧面也反映出每月无线点击量的稳定性。;百度SEM投放回顾;百度SEM投???回顾;百度SEM投放回顾;百度SEM投放回顾;无线专区优化改善建议;2015年行业品牌检索趋势;2015年行业品牌检索趋势;2015年行业品牌检索趋势;2015年行业品牌检索趋势;2015年行业品牌检索趋势;;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;2015年SEO成就回顾;;百度直达号;百度直达号;百度直达号;;;截止2015.6月，网民规模达6.68亿，半年共计新增1894万人，互联网普及率为48.8%，较2014年底提升0.9%，整体网民规模增速继续放缓。 截止2015.6月，手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。;PC端，搜索引擎居于第三位的常用应用，移动端，手机搜索是居于第二位的常用应用。 PC端搜索引擎使用率位居第三，用户规模约5.36亿，较2014年增长率2.7% 移动互联网应用中，手机搜索使用率位居第二，用户规模4.54亿，较2014年全年增长率5.9%;;近半数用户使用移动终端每天超过3小时，26.6%用户使用移动终端每天超过5小时； 近半数用户会在21点-24点使用移动设备，7点至18点各时段使用移动设备的比例都相对较低 24.5%用户会在等待或乘坐交通工具时通过手机娱乐消磨时光；;近7成用户在社交平台分享新闻，通过他人分享来获取新闻的比例达83%； 21.6%用户用社交工具分享个人喜爱 视频、游戏、音乐成为用户最热衷的娱乐方式，完全不在移动端娱乐的用户仅占8%。;微信、QQ用户比例均超过30% 有15%用户选择其他个性化社交应用;微信用户的男女比例为 1.8:1 微信用户群体非常年轻，近一半用户年龄低于26岁，近九成用户年龄低于36岁，18-35岁用户占比高达86.2%;微信用户的职业分布集中在：企业职员、自由职业者、事业单位员工，以上四类总比例为90% 微信用户更多的用户通过移动流量上网，每月数据流量超过100M的用户，超过80