社会化电商之微营泣销v1.pptxVIP

社会化电商之微营销; 关于微营销的两个故事。。。;红味坊是什么;川味零食，淘宝c店；2008年开办，仅20多名员工 却…2012年3000万 目前推广手段，只有微博 ;第一阶段（2008-2009）：广告投放——建立关注度。 2008年到2009年，红味坊初建时，营销重点在淘宝的广告投放上； 它曾经在一个月里为淘宝的竞价排名支付10万元； 这样大手笔的投入为红味坊的创业初期建立了很好的关注度。 第二阶段（2010-现在）：社交网络营销——建立用户粘性。 不过现在，红味坊已经完全停止了淘宝的广告投放，他们的精力放在了社交网络营销上。;微博获取客户—红味坊;布丁酒店是什么？通;微信沉淀客户—布丁酒店;布丁酒店：会员获取;互动策划一：抢占2012避难点;双V引爆，优势互补;互动策划二：放开那个妹纸;活动吸引用户平均停留时长：21分钟 部分用户甚至隔天继续参与;在关注布丁酒店后的推送消息中加入人气自定义回复，从第一步就开始抓住用户;微信内容： 1、写三行情书，赢U盘+布丁免房 2、【获奖公布】情书壁纸30份 ;;微信营销 进行时……;微信，是一种生活方式！;微信，更是一种新型的购物平台！;小米试水微信网购，开始预约15万台小米3;品牌商纷纷建立起自己的微商城，微信购物逐渐火爆起来！;社会化电商2.0时代，微信大势已经到来！;目前基于微信平台的六种商业模式;微信C2C模式：基于真实人际关系的营销;附：案例，佛牌女——十几名员工，每人运营一个微信账号，每月流水在50-100万元左右。;附：案例，糯米酒先生——微信卖酒，月销5万;自建APP模式：独立APP，可通过开放接口与微信公众账号对接;附：案例，掌上1号店——自建1号店APP，打通微信公众账号，可以实现扫码跳转至掌上1号店购物页面，支付下单;附：案例，美丽说——通过微信，把美丽说APP上面的商品一个接一个传播开去，直接有效的提升了品牌传播力;微商城（B2C）模式：基于微信公众平台的独立微信商城;附：第三方技术平台（微盟）开发的微商城——界面示例;附：第三方技术平台（微盟）开发的微商城——功能模块示例;附：案例，流量变现——凡客转战微信官方商城，转化率及用户忠诚度和活跃度都高于传统Web;附：案例，成交量再度转化为流量——微信+朋友圈+微博+……，实现成交量再度转化为流量;腾讯微购物平台：基于微信的电商平台，品牌入驻式，目前处于内测期，内测期采用品牌邀请制;腾讯微购物平台：基于微信的电商平台，品牌入驻式，目前处于内测期，内测期采用品牌邀请制;附：腾讯微购物平台——微信已切入电商领域！;附：案例，Vero Moda——入驻半年，一周付款订单21万，25%转化率，下单量近百万;附：案例，OPPO N1——腾讯微购物携OPPO N1开启电商新玩法;模式5：入驻腾讯微生活平台——腾讯微生活平台介绍;模式5：入驻腾讯微生活平台——腾讯微生活会员卡介绍;附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡推出仅十一天，累计开通17497张微生活会员卡，使用次数为25633次;附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡仅6个月，会员卡重复使用率接近90%;附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡商户参与情况（截至2012年8月5日）;附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡数据情况（截至2012年8月5日）;附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡消费验证数据（截至2012年8月5日）;附：案例，深圳海岸城——二维码物料情况;全渠道模式：5种Omni-channel趋势;附：案例，天虹商场——门店+网上天虹+APP微店+微信，全渠道转型先锋，目的在于“重构天虹购物的体验和便利”;附：案例，九牧王——线上线下互动