影视广告创意-肾表现技法.pptVIP

2-1 影视广告的表现技法 2-2 影视广告的表现技法 1、比较式广告 对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 （美国） R·T·H生发水 喜力啤酒 奔驰 2-1 影视广告的表现技法 2、产品实证式 用产品自身的特点来做实证性的示范 例如：奥美 玻璃钢锅广告：耐高温的锅 伊莱克斯吸尘器广告 3、夸大问题点方式 罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 泰国 《镇痛药----举重篇》 4、3B原则 （1）Beauty (美女) （2）Baby（婴儿） （3）Beast（动物） 美国《麦当劳》篇--- Baby（婴儿） 杜蕾丝安全套之兔子篇.MPG---- Beast（动物） 《K-gold金饰》--- Beauty (美女) 《丰田汽车》----Beauty(美女) 5、名人代言式 聘请名人当代言人来推销产品 名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权威感