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产品策划书 融合报道第一小组 一、市场背景分析 1、 消费者（受众）分析 国家旅游局最新发布的数据显示，2013 年上半年我国国内游、出境游持续增长，全国旅游总收入约1.40 万亿元，同比增长10.7%。国家旅游局召开的旅游经济形势分析会特别指出，在“三公”经费压缩背景下，国内游、出境游依然畅旺，消除了年初旅游业的普遍担心，表明普通大众正在成为我国旅游消费的中坚力量，与此同时“自由行”较“团队有”其自由度大、选择性强、预算可控等优势成为不少年轻外出旅游的首选。而年轻人善用高科技产品，在准备游程时，倾向于选择可视化资料。 因此，我们产品是针对热爱自由行，并且有意愿深度了解不同地区地域文化的消费者应运而生的。通过视频的方式对各地常用方言的试听呈现、衣食住行的推荐和当地著名影视作品经典桥段的方言配音来拉近目标游客与目的地之间的距离，在出行前对目的地有个更为直观的了解，当然也可以作为选择目的地时的参考，更或者是仅仅用来了解各地风土人情，让你足不出户，游览八方。 我们的产品将会在各大旅游网站、视频网站定期上线，并且在微博、微信等常见客户端中同步推送，受众只需关注“产品名字”，即可获取最新消息。与此同时，我们也将拓宽更多发布渠道，在某些热门旅游资讯网站上进行推广，以弥补旅游资讯网站中“只看不听”的不足。 2、 竞争者分析 竞争品牌 旅视网 / 倒鸭子 环视旅游 / 旅游视频网 / 竞争者强弱势分析 程度：中 国内最佳旅游视频互动平台新媒体 程度：弱 新鲜一时的娱乐产品，后来者争相模仿 程度：强 全球最大的中文旅游视频综合性旅游网站 程度：中 提供全国旅游攻略,旅游视频,旅游景点排行,旅游胜地,旅游路线,旅游地图,旅游新闻资讯等为一体的旅游网站 整个市场占有率（百分比） 8% 1% 20% 10% 产品竞争力 1.网络经济完美的结合起来，并通过大量的市场调研与验证，形成了旅视网独特的市场运营模式及产品亮点。成为了中国第一家最具专业性以视频形式面向全世界展示的交流互动式（C2B2C)旅游视频信息展示平台，运作模式和收费方式开创了中国旅游视频网络运营先河，同时旅视网集三大体系于一体，其中互动式旅游视频展示平台项目已经建设完成，旅游纪念品及土特产品——“中国旅游纪念品第一电子商城”在线展示及交易系统项目、全国导游在线预订系统项目正在建设过程中。 1、红极一时的网络视频，拥有超高的网络人气 2、模仿作品层出不穷 1、创新跨媒体产品优势：“电视+网络＋活动”互动合作立体宣传；2、独有资源平台优势：数万辑专业旅游视频节目24小时免费在线点播；权威目的地信息为游客出游提供有利的帮助；创新互动形式的旅游社交模式为游客间信息交流、分享、互动提供平台支持。3、网络互动联播优势：由于拥有原创优质旅游视频资源优势，环视旅游网与众多的旅游网站建立联播平台：包括百度影视频道、优酷网、人民网《地方新闻信息联播》、金羊网自游俱乐部、逍遥行旅行网、VPOPO-唯POP时尚网、桂林户外旅游网、搜世界旅游网等。4、汇聚高消费精准人群：网站凝聚了一批喜欢拍摄ＤＶ，喜欢摄影的旅游爱好者；网站凝聚了一批喜欢自助出游、自驾享受的高端体验者； 1、产品丰富 我们聚集了国内众多优质旅行社线路资源，产品线更丰富，满足您国内外出游需求。 2、性价比高 同类产品选择途牛更实惠，近百位专业的旅游顾问帮您筛选出市场上性价比最高的旅游产品。 3、省心便捷 点击鼠标或打个电话即可出行，专业的呼叫中心和资深旅行顾问为您提供最便捷贴心的服务。 4、量身定制 灵活的产品组合，我们能出色的为您提供个性化量身定制服务。 5、双重保障 售中、售后跟踪服务以及质检，旅途中出现任何质量问题我们帮您维权到底，使您的权益得到切实保障，选择我们您的出游便有了双重保障。 形象差异化分析 相同点：采用视频形式进行介绍，重点放在旅游景点一块，视频共享，和旅行社合作，定制个性产品 突出点：采用经典当地特色方言进行介绍，内容涵盖景点特产和风俗人情，专注于做视频产品，娱乐性快板的特色 相同点：采用经典当地特色方言进行介绍，采用视频形式，诙谐幽默 突出点：主题嵌入更多旅游产品介绍部分 相同点：采用视频形式进行介绍，重点放在旅游景点一块，视频共享，和旅行社合作，定制个性产品 突出点：专注于做视频产品，主攻网络宣传，依托强大视频网站，娱乐性快板的特色 相同点：采用视频形式进行介绍，重点放在旅游景点一块，视频共享，和旅行社合作，定制个性产品 突出点：专注于做视频产品，娱乐性快板的特色 3、社会文化背景分析 现状：文化市场不断增长的需求 随着经济的不断发展，人们的社会生活水平日益提高，对文化产品的需求也不断增加，具体表现为文化市场的日益繁荣，文化市场的空间不断拓展，文化产品的需求量的大幅度上升。不过，文化需求的增