现代公相信共关系.pptVIP

现代公共关系的起源与发展 1 （1）孕育时期——“报刊宣传活动”时期，巴纳姆时期 有组织、有意识的公共关系活动，起源于19世纪中叶在美国风行一时的报刊宣传代理活动。 1833年9月，本杰明·戴伊创办了第一张面向大众的通俗化报纸——《纽约太阳报》，从此开启了美国报刊史上以大众读者为对象、大量发行的、价格低廉的“便士报”时期。由于这种报纸发行量大，广告费用也迅速上涨，当时，一些大的公司和财团为了节省广告费，便雇佣专门人员炮制关于自己的煽动性新闻，以扩大影响。 美国《太阳报》：美国第一张成功的便士报，由本杰明·戴创立于 1833 年 9 月 3 日。该报每份售价一分钱，并且首创街头出售。其取材多是无足轻重的项事，但读来很有味。它还重视报的人情味。深受读者的欢迎。 1 报刊为迎合下层读者的需要，增加发行量，也乐于接受发表，这样一来，便出现了美国历史上有名的报刊宣传代理活动，其中最突出的代表便是一个马戏团的经理费尼斯·巴纳姆(Phines Barnuln)。 巴纳姆可以说是新闻传播方面的行家里手，他具有很强的吸引公众注意的才能。他的工作信条是：“凡宣传皆好事”，完全不把公众放在眼里。他运用他的才能和技巧，编造许多荒诞离奇的故事来吸引公众的注意和好奇，在制造新闻、愚弄公众方面达到了登峰造极的地步。从下面这个例子我们可以一管窥豹。 1 巴纳姆曾经在报纸上发表了一篇文