公共关系历史及发展.pptVIP

上一章知识回放 一、公共关系的定义 二、公共关系的要素 三、公共关系的理解 四、公共关系的认识误区 五、公共关系学与其他学科的关系 六、军校生为什么要学习公共关系学 七、怎样才能学好公共关系学 本章内容 周语：“防民之口，甚于防川” 孟子：“天时不如地利，地利不如人和” 孙子：“攻城为下，攻心为上” 孔子：“与朋友交，言而有信” ●差异： 中国: 更重视对原则性的东西进行概括和提炼； 西方:更重视丰富和发展具体方法和技巧方面。 ●共同点： 只是公关思想的萌芽，是准公关或类公关； 主要局限于政治领域； 出于个人经验和生活体验，因此缺乏系统性； 传播手段也主要以人际传播、口碑传播为主。 美国——现代公共关系的发源地 巴纳姆——新闻代理时期：“公众受愚弄” 艾维·李——职业化时期：“说真话” 爱德华·伯纳斯——科学化时期：“投公众所好” 卡特李普、森特——现代化时期：“双向对称”时代 一、公共关系在中国兴起的原因 二、公共关系在中国发展的历程 回顾与总结 公共关系兴起的社会历史条件是什么？ 古代公共关系思想的特点？ 现代公共关系思想的几个时期及特点？ 如何创建具有中国特色的公共关系学？ 巴纳姆策划的经典案例