国际广告组织及管理.pptVIP

* 第十六讲 国际广告组织与管理 第一节 国际广告组织 第二节 各国广告管理综述 第三节 国际广告代理制度 1、国际广告管理的重点内容 2、国际广告管理的组织与方式 3、国际广告代理制的形成过程 4、国际广告代理公司的选择 5、国际广告代理制度比较 【教学要点】 一、国际广告协会：IAA（国际广告协会），总部设在纽约。 二、亚洲广告协会联盟：亚洲广告协会联盟，1978年成立，我国与1987年加入。 三、世界广告行销公司：WAM（世界广告行销公司），总公司设在伦敦。 第一节 国际广告组织 一、国际广告管理简介： 二、国际广告管理的重点内容 1、对虚假广告的界定 2、禁止有害健康的产品广告 3、制定儿童广告管理规则 4、证人广告必须实事求是 5、规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分 6、限制使用竞争性广告语言 三、国际广告管理的组织与方式 1、政府机构的管理 2、行业自律的管理 第二节 各国广告管理综述 1、1907年，英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。 2、1911年，美国制定了世界上著名的《普令泰因克广告法草案》，确定要对虚假和欺骗性的广告施加惩罚。 3、1914年，美国政府成立了广告管理的政府机构“联邦贸易委员会”，使广告管理逐步走向法制化的轨道。 4、1963年国际商会通过的《国际商业广告从业准则》，是目前国际性共同国际法规的主要形式。