浅论成都城市营销的成功和不足.doc

WORD完美整理版 范文范例 参考指导 高等教育自学考试 毕 业 论 文 论题：浅论成都城市营销的成功与不足 专 业：广告学（独立本科段） 准考证号：453208270264 姓 名：王蕾 指导老师：张俭峰 上海师范大学自学考试办公室 2012年10月完成 浅论成都城市营销的成功与不足 目录 摘要 一．我国城市营销现状 1．城市营销发展简史 2．当前国内主要旅游城市广告宣传环境(应围拢“城市营销”，广告宣传只是一点) 二、成都市对城市营销的认识基本思路 1成都市对城市营销的思考 2.成都战略 3.成都市在伦敦奥运会的营销 三．成都市城市营销的成功经验的同时还需要注意哪些问题 1. 营销城市要学习先进的经验 2. 观念的创新 3. 坚持正确的营销模式 4. 广泛建立合作关系，使城市产业链变粗 四．成都城市营销宣传中的不足 1. 成都城市营销宣传中的不足 2. 城市在宣传中应该坚持的原则 参考文献 第一部分：我国城市营销现状 1.城市营销发展简史 由于经济全球化，知识经济、信息技术等领域的迅速发展，使世界城市化进程日益加快，城市的发展格局和增长方式从根本上得到了改变。一方面城市要应对由于外部环境变化而带来的挑战；另一方面作为城市的本身也要因经济内容的 不断丰富和经济活动的不断演化而在规划、建设和管理等方面作出调整。城市营销就是在这种大背景下迅速发展起来的。城市营销活动可以从14世纪的意大利开始算起，而城市营销理论的形成只能从20世纪80年代末90年代初的美国形成。 改革开放以来，中国城市从小城镇到小城市到中等城市到大城市再到特大型城市，规模不断扩大，数量不断增加，城市化水平也在不断提高，城市功能得到很大的改善，城市产业链变粗的延伸，城市的经济实力不断增强，一些发达地区城市圈正在形成。在这种情况下，城市营销必然和应该被提到议事日程上。到了这个阶段，旅游业的产业地方上浮，作为动力产业的旅游业在国名经济中的拉动性、关联性日益显现。 2.当前国内主要旅游城市广告宣传环境 我国的城市化大潮开始于20世纪80年代初，由于当时经济发展以及城市人口增多，上海、北京、广州天津、南京、沈阳、武汉等城市规划建设卫星城。从90年代开始，为适应快速发展的经济需要，全国范围内加大建设小城镇，一大批县改为市，使国内城市数量大幅提高，随着经济发展，城市化进程出现了许多弊端，如发展水平滞后、质量不高、规模不大，城市之间合作欠缺，严重制约了经济发展。随着改革开放的不断推进，城市化水平不断提高，“环渤海都市圈”、“长三角都市圈”、“珠三角都市圈”的孕育成型，特别是近年来高速铁路网的组建，邻近省会城市形成1至2小时交通圈、省会与周边城市形成半小时至1小时交通圈，北京到全国大部分省会城市8小时以内交通圈。四纵四横的高铁骨干网同时连接了三大经济区域，可以说国内的经济形式日新月异，面临着机遇同时也面对挑战。截至2010年，国内的城市化率已经达到了45%左右，到2030年将达到65%。城市的竞争力固然取决于城市的内在发展水平，但同时也需要外在的城市宣传和推广，从一定意义上讲，形象广告是城市竞争力的一个重要组成部分，是人们认识城市、认同城市的纽带。 素有“东方巴黎”之美誉的上海不仅地理区域占有优势，水运、海运也很便捷，是远东地区最繁华的城市之一。但20世纪80年代中后期，由于国家宏观政策以及改革开放影响，导致其国际地位及国内经济地位一度下滑，香港的迅速崛起，使上海的地位收到动摇，更一度被处于改革前沿的广东超越。1991年上海决定以现代化大工业取代传统的加工制造业，并且开发浦东新区，注重大型开放式生态景观绿地建设。2010年的上海世博会世界瞩目，“城市，让生活更美好”的彩色横幅不仅留在大街小巷，美丽的外滩、城隍庙、东方明珠塔等等都深入人心。上海还用姚明、刘翔作为形象宣传，已经逐步成为经济、贸易、金融、航运的国际化中心城市。 国内城市形象广告起始于1999年的山东威海。威海市为发展当地旅游业以广告传播吸引各地游客，为形成差异化竞争，广告采用了从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市，从宣传景点转到宣传城市形象，从发掘景点特色转到发现城市的灵魂。城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物，而是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的组合，产生一种整体的冲击力，表现和展示城市形象，威海的独特地理位置。著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。 从1999年到2009年的十年间，国内城市形象广告的数量急剧增多，从国家统计局07年统计数字来看，有36个人口超过200万以上的城市和两个人口不足200万的副省级城市，共计38个城市形象广告进行了搜集，共157支城市广