今麦郎vp上市推广方案.pptVIP

2004年12月28日 今麦郎VIP上市推广案 ◎主要内容 ▲中国绝对消费量巨大，但相对人均消费量仍很小 ▲厂牌集中度 ▲今麦郎VIP消费群有了必要的经济条件 ★中国是世界上人口最多的国家，代表最大的消费基数。 ★由于经济发展与生活演变，产生了不同的消费态度，包括年龄、性别、地域、城乡差距，乃至价值观、不同族群等的差异，表示 经营中国市场必须拥有更多的产品线，及明确的产品定位。 ★70年代（24-33岁）族群崛起， 伴随中国经济发展脚步成为最具有消费力的一群，品牌消费观念也逐渐被重视。 1954年 ▲今麦郎VIP品牌沟通 ▲今麦郎VIP目标消费者—— 以20-35岁年轻的城市消费者为主 公司职员（以白领为主）和特殊技能人员 大学生 = 潜在消费对象（作为将来的白领的一个尝 试阶段） 具有较高收入的消费人群（月收入3000元以上） 追求今麦郎VIP（ 10元）附加价值——产品的时尚 感、简便性、优质感、品质感 生活节奏快、工作紧张、时间观念强烈的人群； 喜欢用餐简便，但又追求质量和品味的消费者； ▲今麦郎VIP同档产品市场分析—— 二、今麦郎VIP产品介绍 ——（Very Important Person ） 尊贵的寓意 身份的象征 高档休闲 别具一格 时尚个性 引领潮流 品中极品 内涵丰厚 健