创意学理论概述.PDFVIP

1 创意学理论概述 Goole的数字创意———“Burberr之吻” g y , , 现代创意行业已经开始利用数据来传递精准化信息 如果正确发掘的话 数据可以被 , 。 用来讲述情感故事 这些故事的有效性和洞察力也不容置疑 品牌如何在一个有着千丝 ? , , , 万缕联系的世界中讲述它们自己的故事 在当今社会 各类广告技术发展迅速 然而 无 , 。 论时代如何变迁 真正能够打动人心的永远在于创意本身 全球最大的搜索引擎Goole g , , 投入技术及工具 帮助各个品牌及其代理商不仅能在当下 甚至在变化万千的数字化未来 也能取得成功。 18 , , 在过去的几年里 Goole每天产生的数据高达 2.5×10B为了帮用户创造真实的 g , 。 , 引人瞩目的品牌体验 Goole专注于与品牌和机构建立紧密的合作关系 2012年 同广 g , 。 告商及代理商合作 一起重新思索各大品牌如何在互联网上进行宣传推广 通过利用最 , 、 。 新的技术工具 Goole将广告行业最经典 最具标志性的广告活动赋予新的创意主张 g 而其中最打动人心的创意当数 与 合作共同打造的全新宣传活动 Goole Burberr g y “Burberr之吻”。 y , , 现代技术的发展使人们能够与所爱的人传递讯息 分享照片 甚至发送一个微笑符 , , 。 , 号 无论他在世界的哪个角落 只需几秒钟 然而 亲吻作为人类最具标志性的沟通方式 。 “ ”, 却一直未能列入这一行列 现在通过 Burberr之吻 用户可以向全世界任何一个人发 y 送自己的亲吻。 , , 当消费者访问 对着网络摄像头噘起嘴唇 网站的独特亲吻检 y ,