红鹤沟通2011年对为青岛英伦海高端别墅项目推广策略.ppt

客群特征与推广的关联 在树立项目精神领袖形象方面 —— 一定是“阳光富豪”的形象； 在选择深度客户公关沟通方面 —— 一定是“社交方式”的公关； 在运用奢侈品及收藏品的方面 —— 一定是“顶尖最新”的奢侈； 在视觉设计及广告文案的方面 —— 一定的“突破财富”的约束； 在涉及人生观而引发共鸣方面 —— 一定是“积极开拓”的过程； 在选择主流核心媒体渠道方面 —— 一定是“思想交流”的平台； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的客群——时代的“布道者” 精神领袖： 人们所追随的是精神，而精神领袖是这种精神的载体、实体，进而，追随精神领袖就等同于追随这种精神，因为这种精神的永恒，所以精神领袖也永恒了，正如所有的富豪都希望成为阳光富豪，因为他们代表着“凭借自身的努力进取和思想智慧，不断的在打开新的局面，制定新的标准，开启新的传统”这样的精神，其最表面的现象就是创造了财富。 引领社会进步的使命，引领人类文明整体跨越的先锋： 因为完全不同的视野，决定了完全不同的思想，造就了完全不同的社会地位，所以他们的思想被社会希望广泛运用，甚至跨越他们所在的领域，以创造跟多财富，所以社会赋予了他们“引领整个社会进步的使命”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 明确客群身份，明确广告调性 总结 这个群体是在提供一种观念与意识上的社会标准 也就是“新的标准” 正如英伦海，提供豪宅新标准，书写青岛豪宅史 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART 5 执行渠道战术布阵 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 共识一：执行战术方向 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从2011年下半年，项目营销将从精神诉求层面（纯形象阶段），进入项目核心产品价值诉求层面，重点强调在影响营销效果范畴里的内容，如地段、产品细节、服务、未来生活价值等方面，分项着重诉求营销利益点；并根据2011年上半年营销效果，调整与加深对各高端渠道资源（圈层）的运用，确保2011年营销目标的完成。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 共识二：品牌契合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 有很多极具高度的营销利益点，比如后续的“半岛会”与各大资源与品牌合作，但作为城市核心资源型豪宅，无论是项目自身品牌，还是舒斯贝尔品牌，都需要进一步营销，以提升品牌高度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 共识三：战术更加机动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 基于对自身资源的把握，实时资源的运用同样重要，特别是在2011年政策及市场还不完全明了的背景下，通过对前期营销效果的总结，调整针对其他品牌和资源的合作策略。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5