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一、传播效果定义
1、效果
指的是人的行为产生的有效结果。
狭义：行为者的某种行为实现其意图或目标的程度。
广义：指某一行为引起的客观后果。
2、传播效果
关于传播效果的性质、形态、程度和范围，学界历来众说纷纭，有时甚至扑朔迷离。传媒一般不可能是效果产生的惟一的必要和重要原因，其他相关因素极其复杂，很难测量和评估。在许多场合中，传播效果是影响人们道德、观念和行为的主要因素。但是，由于人们的思想、文化、行为诸规范深深扎根于纷繁复杂的社会和历史之中，因此我们仍然无法对于他们在传媒影响下所发生的变化加以圆满的阐释。尽管如此，传播效果研究仍然经久不衰地吸引着社会科学工作者、媒介人士和广大公
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