设计心理学总课件.pptVIP

3.1 群体与参照群体 群体：人们彼此之间为了一定的共同目的，以一定的方式结合在一起，彼此之间存在相互作用，心理上存在共同感并具有感情联系的两人以上人群。 参照群体 ：作为个体的比较点（或参照点）的人或者群体，从而使该个体形成了一般或特殊的价值观、态度或者行为的导向。 参照群体对艺术设计的意义： a.参照群体喜好是设计师进行设计创意的重要资料来源； b.通过参照群体来宣传和推广产品时广告设计中最常见的手法；其背后的意义就是“你属于的那个群体大多数人正在使用该产品……” 3.2 从众 从众：个人的观念与行为由于群体的引导或压力，面向与多数人相一致的方向变化的现象。 从众现象表现为 ：消费者追随大多数消费者或某一特定群体的消费行为，选择与他们一直的产品。 对设计最为显著的影响就在于对设计风格的形成及流行的促进作用。 针对这一原理，设计师在设计时应充分考虑当时该产品的流行风格，针对流行周期不同的阶段来确定不同的设计方案。 3.3 阶层 社会阶层是一个对比概念，即通过该阶层成员与其他阶层成员的对比来加以定义其在一个社会中所处的地位。 常用来定义阶层的要素变量包括：职业、教育程度、收入、财产等。 设计师在设计中必须对设计对象的目标群体进行分析，合理定位，即它究竟给哪些人使用。 案例分析 17.75万奢华手机热销 　　这款高档手机是一件采用18K白金做外壳、蓝宝石水晶做显示