九天绿王品牌营销管理.ppt

九天绿2004品牌营销管理手册 香港派帝国际广告有限公司 2004年6月 ??广州市九天绿实业公司品牌营销管理手册 第一部分? 品 牌 管 理 一、2004年品牌规划……………………………… （一）、品牌口号………………………………… （二）、品牌核心价值…………………………… （三）、品牌个性………………………………… （四）、品牌历史文化线索……………………… （五）、品牌目标………………………………… （六）、2004九天绿品牌传播阶段性目标计划… 二、品牌VI 视觉表现及品牌的宣传表现……  品牌核心价值是品牌的灵魂，是对消费者的利益承诺，是消费者购买九天绿品牌产品的理由，有两种层面， 物质层面：九天绿品牌依托三九企业集团这一全国健康产 业的第一品牌，以造福人类健康为理念，凭借 着雄厚的科技实力和极其丰富的资源优势。造 就了九天绿卓越的品质。 精神层面：只要有追求----探索----创新的精神，就一定 能够获得成功。 第一步，短期（2004年内）以独特的品牌个性建立品牌知名 度，在保健品品牌第二梯队中独树一帜； 第二步，在一至二年内将品牌