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商标知识讲座 第一部分 基础篇 什么是商标？ 商标就是俗称的“牌子”，比如买了一件东西，人家就会问是什么牌子的，也有人习惯称“品牌”，这是一种尊称，其实具有一定影响力、知名度的“牌子”才称得上“品牌”。简言之，商标就是能够在视觉上引起注意的标志。 相关法律：《商标法》第八条“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区分开的可视性标志…” 商标可以由哪些部分组成？(商标的构成) 1、文字 2、图形 3、字母 4、数字 5、上述要素的任意组合 相关法律：《商标法》第八条“…文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。” 商标有什么用？(商标的功能) 区分商品来源。这是商标的基本功能、首要功能，使同类商品能够相互区别。 利于商品销售。消费者通过商标来识别同类商品，了解商品，做出选择，方便商品买卖。 宣传商品形象。在广告宣传中，商标是商品的符号，能够在极小的时空里承载丰富的商品信息。 树立商业声誉。公众对于企业形象的认可，主要是通过对商品的认知来完成的，而商标为商品的代言人，直接面对消费者，消费者对商标的认可程度在很大程度上决定了企业的商业声誉。 为什么要申请注册商标？（注册商标的法律保护） 商标可以分为注册商标与非注册商标。注册商标是指经国家商标局核准注册的商标，可以在商标的右上角或右下角打上“?”。 法律对注册商标的保护程度远远高于非注册商标。 非注册商标只有在达到知名性、特有性、足以混淆的情况下才会受到法律保护。主要受《反不正当竞争法》保护。 相关法律：《反不正当竞争法》第五条 经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品； 为什么要申请注册商标？(注册商标的法律保护) 而注册商标不仅受《反不正当竞争法》的保护，更重要的是受到《商标法》的全力 保护。注册商标享受的是一种无条件垄断使用权，具有绝对排他性。 相关法律：《商标法》第五十二条　有下列行为之一的，均属侵犯注册商 标专用权： 　　 （一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注 册商标相 同或者近似的商标的； （二）销售侵犯注册商标专用权的商品的； （三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的； （四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的； （五）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。 为什么要申请注册商标？(注册商标的法律保护) 注册商标反映了经营者对自己商品的态度，构成企业文化的一部分。 许多大型商场、超市、电子商务平台要求商品必须注册商标才能进入。 商标是一种无形资产，基于商标资源的有限性，商标能够增值，可以作为投资对象。 如何申请注册商标？(申请注册商标的流程) 给自己的商标想个好听的名字。（取名） 下列情形不得作为商标的构成内容： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公 众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）夸大宣传并带有欺骗性的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的； （九）县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名； （十）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； （十一）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； （十二）缺乏显著特征的。 如何申请注册商标？(申请注册商标的流程) 查询是否存在与自己商标相同或近似的在先商标。(核名) ①委托代理机构查询。 ②也可自己到商标局的官网上查询。网址：/chaxun/chaxun.asp 查询的风险： ①结果的滞后性。商标信息数据库的更新有一定的周期。查询结果不具有即时性。 ②评判的主观性。近似的评判，主观性较强，需要足够的专业知识与经验。 若无与自己商标相同或近似的在先商标，可以进行商标注册申请，提供 如下资料： ①申请人的