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中国体育用品市场分析(图) HYPERLINK \t _blank 市场概括 　　随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个 HYPERLINK \t _blank 市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场带来了强大的需求。 　　 HYPERLINK \t _blank 市场主要驱动力 　　目前中国的体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一 HYPERLINK \t _blank 市场的广阔发展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点： 　　高速增长的中国经济 　　2005年，中国的GDP超过了18 万亿人民币, 人均GDP超过1，700美金 同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1，312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前，而中国体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场仅占国内GDP的0.2%, 而在美国，这个比例可以达到2％， 其增长空间无限可略见一斑。 　　世界级的体育盛事 　　除了2008年北京奥运会之外，在未来的几年中，有一系列的国际体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、F1赛车，还有目前正在举行的斯坦科维其杯篮球挑战赛。同时，世纪级的体育明星也不断涌现，这其中最杰出的代表应当是来自NBA休斯顿火箭队的姚明和“百米栏冠军”。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场，掀起一场体育消费的高潮。 　　消费意识和能力 　　中产阶层的出现和城镇居民可支配收入的提高，使得中国的消费者拥有了更多的时间和闲钱去用于体育消费。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40％的人口积极参加各类体育活动。 　　所有这些以上因素将会推动国内体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场在未来多年内继续保持高速发展。 体育用品零售格局 　　目前在国内的体育用品 HYPERLINK \t _blank 市场，总的来说，主要有四中零售业态：单一 HYPERLINK \t _blank 品牌店 　　单一 HYPERLINK \t _blank 品牌连锁店 （Mono Brand Chain Store） 　　一般来说，这种体育用品店只销售一种 HYPERLINK \t _blank 品牌的体育用品，通常是自有 HYPERLINK \t _blank 品牌， HYPERLINK \t _blank 产品主要是以 HYPERLINK \t _blank 服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的经营和扩张模式。目前这种形式是国内国内体育用品零售 HYPERLINK \t _blank 市场最主要的销售方式之一。耐克，Adidas 和李宁是这一业态的主要代表，紧随其后的还有一些中小型的新兴 HYPERLINK \t _blank 品牌如安踏、鸿星尔克、双星等。Nike是其中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10％的 HYPERLINK \t _blank 市场份额，并以每周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的 HYPERLINK \t _blank 市场份额屈居次席，目前其在全国250个城市拥有1300家门店，并决心到2008年使店铺数达到4000家。国内的体育用品老大李宁则以8.7%的的份额位于第三，目前拥有2500家门店，并计划到2008年再新增1500家。 　　专业连锁店 （Specialty Chain Store） 　　店中拥有多种 HYPERLINK \t _blank 品牌包括自有 HYPERLINK \t _blank