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* * 春天的约会，朵唯手机品牌全面提升！ 日期：2009.12.21-2010.01.21 朵唯作为国内新生的品牌定位于专业的女性手机。 2010年元旦后，开始一场名为春天约会的全国性传播活动。 主要年龄区间在16-23岁， 以在校女学生为主。 提升朵唯品牌认知度。 宣传“春天约会”活动。 沟通目标与挑战 1、朵唯品牌知名度低，市场上手机品牌竞争激烈。 2、主要受众16-23岁女性跨度中学、大学，受众的行为差异较大。 3、活动要传达信息内容过多，无法在单一广告内有效实现。 目标 策略实施 媒体策略 策略实施亮点总结 创意策略 技术策略 在活动宣传广告中兼顾展现品牌特性，让受众了解活动的同时记得住品牌。 通过多维定向方式，精准锁定目标受众。 内容定向+校园及网吧IP定向（配合） 先进的创意轮播设计，让受众逐步深入地了解广告信息。 分析网络行为，找到共性接触点。 通过IP定向技术，精准锁定受众所在的校园及网吧。辅助投放。 在符合主视觉的基础上，尽量突出朵唯手机的女性元素。 把广告内容分作两个不同重点的创意。 运用代言人形象配合广告宣传。 运用统一的广告发布系统，消除媒体的用户重合。 频次控制，获得更大的覆盖。 实时优化，确保广告效果最大化。 桃花元素突出春天主题，吸引女性用户眼球 * 创意A –RB 创意A –RB 桃花元素突出春天主题，吸引女性用户眼球 创意A –AdTV * * 在干净的视频背景环境中，营造品牌的形象 创意A –BCAKGROUND * * 高冲击力的广告形式，大大提升受众对广告的记忆 创意A –Crazy Ad 通过明星及消费者证言，刺激用户积极参与 * * 创意B –RB 通过明星及消费者证言，刺激用户积极参与 创意B –AdTV * * 创意B –BCAKGROUND 在干净的视频背景环境中，营造品牌的形象 卓越效果 以下哪些手机品牌您是认识的？ 广告的覆盖超出计划 五倍 总点击数超计划 两倍 参与活动的用户有较高的活跃度 由于实施了实时优化使实际效果比预定计划有大幅度提升 广告数据监测 品牌前后调研 比投放前品牌认知度提升了超过50%。 绝大 部分看过广告的受众都知道朵唯手机的正确定位。 谢 谢 ——易传媒助您实现高效数字营销 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
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