基于bass模型的中国电子书epd市场扩散研究-工商管理专业论文.docxVIP

Ⅲ肼|『fIfⅢ|『f|f|f|『fIfI|I』f『『II『||f删Y1 Ⅲ肼|『fIfⅢ|『f|f|f|『fIfI|I』f『『II『||f删 Y1 936933 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 ● 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作孝签名：驰日 期：垒翌!!：篁：兰! 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、，缩印或其他复制手段 ● 保存论文和汇编本学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：黜导师签名：y 蜥 ● ● (．／ ，∥0～ 、．r．J． ● lfl．·( ，，’1 、nP ≮，f-， 目 目 录 摘要 ．1 Ab!；的‘：it ． ． ．． ． ． ． ． ． ． ． ． ． 3 第一章引言 ．5 1．1选题背景与研究意义 ．5 1．1．1选题背景 5 1．1．2研究意义 6 ● 1．2国内外研究综述 ．6 1．2．1国外研究综述 6 1．2．2国内研究综述 ．．： 7 1．3研究思路、研究方法与主要内容 ．9 1．3．1研究思路 9 1．3．2研究方法 。 9 1-3-3主要内容 ．10 1．4创新点 l l 第二章创新扩散相关理论 13 2．1创新扩散理论 13 2．1．1创新扩散 ．13 2．1．2扩散机制理论 ．13 2．1．3扩散过程预测研究 ．14 2．2 B嬲s模型 ．1 5 2．2．1模型基本假设 ．15 2．2．2模型描述 ．16 2．2．3 B嬲s模型参数的估计 ．18 ■ 第三章中国电子书市场及其扩散影响因素分析 20 3．1电子书市场概述 20 3．2中国电子书市场产业链分析 2l 3．3中国电子书市场结构分析 22 3．3．1品牌结构 ．22 3．3．2产品结构 ．24 3．3．3竞争结构 ．26 山东大学硕士学位论文3．3．4区域市场结构 山东大学硕士学位论文 3．3．4区域市场结构 ．27 3．3．5市场运营模式 ．28 3．4影响中国电子书市场扩散的因素分析 28 3．4．1产品因素 ．29 3．4．2用户因素 ．30 3．4．3信息传播渠道对创新扩散的影响 ．31 3．4．4电子书市场环境因素 ．32 3．5本章小结 32 第四章基于B嬲s模型的中国电子书市场扩散研究 ．34 4．1数据的采集 34 4．2数据整理 ．： 一35 4．3模型参数估计 36 4．3．1最大市场潜量分析 ．36 4．3．2外部影响系数和内部影响系数及拟合优度分析 ．37 4．4市场销量预测 40 4．5本章小结 42 第五章中国电子书市场策略分析 44 ● 5．1舆论领袖对中国电子书扩散的影响 44 5．2新产品周期理论在电子书市场策略中的应用 45 5．3运营模式对中国电子书扩散的影响 46 第六章结论及研究展望 48 6．1研究结论 48 6．2研究展望 49 参考文献 ．5 1 jl定谢 ．．55 Ⅱ CoNTENTSAbstract CoNTENTS Abstract l Chapter l Introdllction ．3 1．1 Tlle BackgrouIld and Re∞arch Si嘶fi咖ce ．．5 1．1．1 111e Backgr0眦d 5 1．1．2 Resf国rch Si蛳fic孤lce ．．6 1．2 DoIneStic and Int锄ational Research Si似ion ．6 1．2．1 Forei阻R-ese锄．ch SunⅡnades ．．6 1．2．2 DomeStic Research Summaries ．．7 1．3 Main Thou龇S打Il曲】re F瑚lewo咄M础0ds of舭Research 9 1．3．1 1110ught ．．9 1．3．2 Methods ．9 1．3．3 Stnlcture Fr锄ework ．10 1．4 Innovations 11 Chpter 2 Overview of me RclatIed 11leories ．13 2．1 Innovation Di丘缸ion Theor)r锄d Its Development Outl妣 ．13 2．1．1 hmovation Dif风ion ．13 2．1．2 Di伍lsion MecllaIli