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河北大学工商学院2014届本科生毕业论文 湖南卫视《我是歌手》新浪微博营销分析 摘　　要 《中国好声音》在全国掀起的音乐热浪还没有完全退却，2013年1月18日，湖南卫视重磅推出实力歌手巅峰对决节目《我是歌手》接踵而来。它是引进韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》，经过本土化润色，呈现给受众非凡的视觉盛宴，一经开播，收视爆棚，反应热烈。同时，它的新浪官方微博也受到了网民的极大关注，有关《我是歌手》的热门话题持续不断。本文对湖南卫视《我是歌手》的新浪官方微博的经营以及营销策略特点展开分析，为其他综艺类节目的官方微博提供一些借鉴，同时还有对“@我是歌手”的一些建议。 关键词：@我是歌手；微博营销；策略多元 Hunan Satellite TV “I’m singer” Sina Micro-blog Marketing Analysis ABSTRACT “The voice of China” in the country set off a musical heatwave has not completely subsided, January 18,2013, Hunan satellite TV, heavy lanch strength singers clash program “I’m a singer”follow close on succession. It is the introduction of Korea’s contest MBC TV reality show “I’m a singer”, after the local polish, presented to the audience, the extraordinary visual feast, once launched, viewing it, the enthusiastic response. At the same time, it’s official Sina Micro-blog also been a great concern of Internet users, about the “@ I am a singer”,the hot topic continued. In this paper, Hunan Satellite TV,“I am a singer”,the official micro blogging business and marketing strategies features to analyze,to provide some reference for official micro blogging other variety shows,along with some suggestions for @I am a singer. Key words: Hunan satellite TV “I’m singer” ；Micro-blog marketing; Strategies of multiple 目　　录 　　引言……………………………………………………………………1 　　1　湖南卫视《我是歌手》新浪微博营销现状 ……………………2 　　1.1　《我是歌手》官方微博开通引关注 ………………………………2 　　1.2　《我是歌手》微博呈现多媒体性，多样性，互动性………………2 　　1.2.1　微博形式呈现多媒体性 …………………………………………３ 　　1.2.2　微博语录呈现多样性 ……………………………………………3 　　1.2.3　信息整合，积极互动 ……………………………………………5 　　2　湖南卫视《我是歌手》微博营销策略多元化 …………………6 　　2.1　“内容为王”为原则 ………………………………………………6 　　2.２　微博类型多样，互动营销为基础 …………………………………7 　　2.3　名人效应显著，星光熠熠，关注度高 ……………………………8 　　2.4　差异化经营，热门话题持续…………………………………………8 　　3　湖南卫视《我是歌手》微博营销存在问题以及建议 …………10 　　3.1　不可避免的“空窗期”，微博热度时有减退………………………10 　　3.2　深挖参赛歌手，延伸扩展新内容 …………………………………10 　　结语　…………………………………………………………………12 　　参考文献………………………………………………………………13 　　致谢……………………………………………………………………14 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE