营销管理科特勒第13版第1卧0章制定产品战略.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 10-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 第Ⅳ篇：提供价值 第10章 营销管理（中国版） 制定产品战略 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 10-* 1. 产品的特点是什么？可以如何分类？ 2. 公司如何建立和管理产品组合与产品线？ 3. 公司如何利用包装、标志、担保和保证作为营销工具？ 4. 开发和管理新产品的主要阶段有哪些？管理新产品开发过程的最佳方式是什么？ 5. 在产品生命周期的各个阶段应当采取何种营销战略？ 本章问题 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 10-* 产品特征和分类 产品关系 包装、标志、担保和