《11第十一章品牌与包装》-课件设计（公开）.pptVIP

（四）包装的设计 商品包装设计是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。 1、包装装潢设计要求 （1)突出内装商品，主题鲜明。 （2) 风格独特，不落俗套。 香奈尔5号香水 （3)寓意美好且含蓄深远。 水晶之恋 （4)注意对不同文化背景的研究。 高露洁牙膏 （5)注意美化与实用相结合。 心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。 2、色彩在设计中的作用 当你进入超市或 百货商场，立刻就会 被琳琅满目的商品及 其漂亮的包装所吸引， 其中色彩扮演着重要 的角色。 可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。 你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。 商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。 其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。 另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。 （五）5商品包装合理化 商品包装应适应商品特性 商品包装应适应运输条件 商品包装要“适量、适度” 商品包装应标准化、通用化、系列化 商品包装要做到绿色、环保 月饼的过度包装 （六）包装策略 1、类似包装 企业生产的全部商品包装相同或相似 （2）这种策略便于企业节约包装设计和制作费用，同时可扩大影响，造成对企业的强烈印象，消费者一看便知是哪家的产品。 （3）采用此策略的企业产品线不宜过宽，同时各产品之间的质量不要过于悬殊，以避免不必要地加大低质产品包装费用，或使优质产品的声誉受到影响。 2、等级包装 （1）按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装，同等级商品采用相同的包装。不同等级商品包装有各自的特点，易于区分，使消费者根据包装就可选择商品。 （2）质量越高，价值越大，包装越精美 （3）应注意把本企业的商品同时与市场上同类、同值商品作比较，以正确地决定等级之间的差异程度。 3、组合包装 （1）组合包装也叫多品种包装，即按照消费者习惯，将几种或多种有关联的不同商品集中装于一个包装物中。 （2）这种策略可以方便消费者，一次购到所需要的有关物品，还可以引发连带性购买行为，有利于新产品的上市推广。 4、再使用包装 （1）再使用包装又称双重用途包装，一种商品使用完后，其包装还可以派上其他用场。 （2）再使用包装将包装物移作它用后，可较长时间留在人们身边，起到宣传商品的作用。 （3）再使用包装所用工、料一般价格较高，在决策时要注意消费心理的研究，结合商品的特征，设计出有欣赏价值或再使用价值的包装。 5、附赠品包装：在包装里面附有赠品以吸引顾客购买，扩大销售量。 6、更新包装：商品放弃旧包装，改换新包装，一般在以下几种情况下使用： （1）原包装有明显的缺点，并被证明应改进的 （2）为吸引顾客而换包装 （3）包装材料落后，影响商品销售时，为更好地满足目标顾客对包装物的要求而改变包装等。 * * * * * * * * * * * Ch11　品牌与包装策略 * 申请认定驰名商标［1］ 驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 与一般的商标相比，驰名商标的专属独占性特征，主要表现为： 驰名商标的专用权跨越国界。 驰名商标的注册权超越优先申请原则。 * Ch11　品牌与包装策略 * 申请认定驰名商标［2］ 在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责。 凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标。 根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交有关“驰名”的证明文件。 * Ch11　品牌与包装策略 * 注册互联网域名 域名具有商标属性。 域名注册仍然采用注册在先的原则。 注册域名有两种做法： 国内注册二级域名 国际注册一级域名 * Ch11　品牌与包装策略 * 打假 假冒商标行为，是指以盈利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。 企业要有品牌保护意识，打击假冒者。 * Ch11　品牌与包装策略 * 4、品牌管理 品牌