第十一张国际广告组织与管理.pptVIP

3.广告业务代理能力。 判断的标准有： 　　 (1)管理水平。 (2)业务水平。 首先,要熟悉广告客户的业务，才能创作出符合其营销意图的广告 其次, 广告制作方面的优势，有高素质的人才及现代化的设备 第三, 看广告公司的广告活动区域。 * (3)媒介关系。 广告公司是否与主要媒介之间保持着良好关系 良好的媒介关系有助于广告公司把握最佳的广告时机，提高广告活动实施的效果。 4.财务状况。 是否稳定和有无外汇支付能力。 是否有欺骗或拖累客户的现象发生。　 5.国际广告的经验。 是否具有作业经验 是否与其他国家的广告公司保持着联系 * 四、 国际广告代理方式 　　 ? 国际广告代理方式主要有两种类型。 一是以本国的广告代理商为主 一是以国外当地的广告代理商为主，他们又各自具有其不同的具体形式。 （一）本国广告代理商兼营国际广告业务 　　 １.无国外分支机构的本国代理商。　　 ２.有国外分支机构的本国代理商。 * （二）本国专业国际广告代理商 　 1.部分国际广告业务代理商。 2.全面国际广告业务代理商。 能为企业提供市场调研、广告企划、媒介购买、广告制作及销售促进与公共关系等服务 与国外的广告代理商、经销商等保持着经常性的密切联系 （三）国外当地广告代理商 1.部分国际广告业务当地广告代理商。　　 2.全面国际广告业务当地代理商。 * （四）合作式广告代理商 1.本国广告代理商与专业国际广告代理商合作。 2.本国广告代理商与当地广告代理商合作。 3.本国专业国际广告代理商与当地广告代理商合作。　　 * 五、 国际广告代理制度比较 　 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。 （1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。 如：某一家公司生产几十种产品，为该公司提供服务的广告代理商就是有好多家。　　 ? * （2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。 * 商品细分与媒介细分的广告代理制度的不同点：是服务本质上的差别。 美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务， 而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主? 商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。 　　 1.广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。 2.广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。 　　 * 3.如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。 4.广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。 　　 5.广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。 6.广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼此的经验。 7.广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广 告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。 * 21世纪全球广告趋势 * 国际广告协会（International Advertising? Association，缩写：IAA）成立于1938年，最初叫“出口广告协会”，是由美国人托马斯·阿斯威尔召集另外12名美国做出口广告的人发起成立的。IAA的宗旨和原则是研究国际广告发展的新趋势、新技术、新方法；提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流，开展广告教学活动；制定广告自律规则，协调会员间及各方面的关系。 　　IAA是一个全球性的非政府组织，总部设在美国。它有61个分会和20个准分会，分布在世界92个国家和地区，现有98名公司会员，64名团体会员和3600多名正式会员。IAA由主席、副主席、执委会、理事会、理事长、秘书处、秘书长、地区总监、分会、分会会长、会员组成，主要活动有两年一次的IAA世界广告大会，每年一次的IAA理事会会议以及IAA亚太地区分会会长会议。下届国际广告协会世界广告大会将于2002年在