中冶项目整体营销推广计划20121殿615.pptVIP

一个中心,三个基本点 软文热炒，外展蓄客 硬广强势出击,软文配合,网络跟进,户外出街,活动支持 硬广保持,软文爆炒,网络继续,户外维持,活动引爆 民族大道与光谷转盘交口（光谷书城大屏旁） 民族大道与光谷转盘交口（光谷书城大屏旁） 万科上刊效果 全武汉市 品牌目标 市场攻击范围 品牌目标 汤逊湖片区 销售目标 武昌中心区域 光谷片区及 周边区域 整体推广阶段策略 形象先行 品牌导入 产品价值推广 与概念推广并行 概念推广由整个公关活动策略贯穿 品牌的核心价值体现，即分实景与概念并行卖点推广 品牌品质的远景价值深化 媒体整合策略 媒体整合策略 我们的推广给谁？在哪？ 以什么形式？ 重点客户群的地域特性： 主要来自于汤逊湖片区、光谷片区、武昌中心区 媒体整合原则： 客群的地域性，指导着本项目推广的媒体选择，针对客群的来源，阅读习惯、 生活习惯，出行习惯等因素，项目的推广在选择广域传媒的同时，针对目标客群做局域的分众传播。 媒体整合原则 汤逊湖片区 光谷片区 武昌中心片区 8+1城市圈 推广渠道 大众渠道 网络渠道 户外大牌 公交车身 公交站台广告 道旗 网络广告 论坛广告 微博 夹报 精准渠道 短信