2019年重庆某公司计划书（技术标）.docVIP

谨呈： 谨呈： 提交： 重庆 重庆ⅩⅩⅩ（项目） 市调及定位计划书 计 划 书 计 划 书 电话： 电话： 传真： E-mail: 我们深感荣幸有机会谨呈本计划书予贵方，目的是期望能藉此机会让贵方认识我们对本项目进行研究的目标、内容、方法、时间和一般程序，以此作为双方讨论议题的起点，并有助于深入评估双方合作的形式。 本计划书分为以下几个部分： 目 录第一部分 工作目标 03 目 录 第二部分 工作内容及方法 04 第三部分 工作流程 19 第四部分 工作时间 20 第五部分 报告内容和格式 21 第六部分 项目组结构 22 第一部分 工作目标 本项目地块位于重庆ⅩⅩⅩ旁，贵公司希望我司提供项目市场调研、定位分析及经济可行性分析服务，解决本案住宅、商业如何合理定位及项目经济效益分析等问题。我司拟以市场调研为手段，收集基础数据，在深入分析重庆及项目周边市场的基础上，给出项目合理定位建议，并进行科学经济分析： 1、通过对宏观市场环境的研究，把握重庆市及项目片区房地产市场的市场特点和发展趋势； 2、分析项目地块优劣势，提出项目发展风险规避建议； ? 3、通过消费者研究，描述各细分市场特征,确定本项目目标客户群及营销主题； ? 4、分析消费者需求特点及项目地块性质，给出本项目产品（建筑）定位建议； 5、通过对竞争产品的研究，分析产品特点，寻求本项目独特营销思路。 6、通过对本项目的合理定位建议，结合甲方提供之真实的项目相关费用，进行科学的财务测算及经济分析。 第二部分 工作内容及方法 一、定位研究方面 1、重庆房地产市场环境研究 1-1、研究目的：分析重庆经济发展状况，以及房地产业发展现状与趋势，为项目前期定位提供宏观市场依据。 定位研究1-2、研究内容： 定位研究 1-2-1、宏观经济运行状况 国内生产总值及三次产业结构 当地固定资产投资及房地产投资开发比重 当地社会消费品零售总额/居民消费价格指数/房地产价格指数 1-2-2、重庆房地产市场供求概况 当地房地产市场发展状况描述 当地房地产市场供求现状分析 房地产市场未来供求趋势预测 1-2-3、国家及地方政府与房地产相关的政策法规 对各类物业开发和流通的政策法规 国家金融政策/货币政策/利率/房地产按揭政策等 政府关于商品房在金融、市政规划等方面的政策法规 房地产开发的政策导向 1-2-4、重庆城市规划及片区规划 定位研究城市规划特点及片区规划 定位研究 地块周边道路、交通及市政规划 地块周边远景规划 城市基础建设 1-3、研究方法 1-3-1 1-3-2 1-3-3 2、潜在购房者调查 2-1、调查方法：封闭式结构问卷入户访问 2-2、调查区域：重庆市（本案所在行政区域） 2-3、样本量：（具体数量根据双方最终确认的计划书实际工作需要另行议定） 2-4、调查对象： 2-4-1、符合市场调查常规过滤条件 2-4-2、当前在上述指定区域工作或居住1年以上 定位研究2-4-3、年龄在20岁以上 定位研究 2-4-4、个人月收入在2000元以上或者家庭年收入4万元以上 2-4-5、未来1-2年内购买商品住宅的可能性较大的 2-4、调查内容（调查问卷设计提纲，执行前准备问卷） 2-4-1住宅内部功能和形式需求 住宅类型 住宅户型空间形式（平面、复式、跃层等） 住宅户型结构（几房几厅几卫） 住宅建筑面积 功能布局（各功能空间的布局，包括阳台、卫生间等） 2-4-2住宅外部及环境需求 对项目住宅建筑单体及园林景观规划设计建议 建筑设计（风格、外墙颜色、材料、窗户形式、阳台等） 园林景观设计风格、主题、康乐设计等 定位研究2-4-3 小区配套设施需求 定位研究 社区生活配套设施（商业服务设施、体育运动设施、教育设施、医疗设施） 停车位 智能化设施及水平 物业管理及费用 2-4-4 小区周边环境需求 对周边环境关注的因素 关注因素的重要性评价 2-4-5 购买决策过程及影响因素 购买者/决策者/决策模式 购房决策影响因素及其影响程度 2-4-6片区及项目认知 片区评价 项目周边环境认知和评价 定位研究对项目开发前景的看法 定位研究 2-4-7购买可能性测试 置业目的（投资、自用、出租等） 置业首选区域 置业首选片区 购买总价/单价接受/首付款额度/付款方式 2-4-8个人及社会经济特征 家庭结构 职业/职务/所处行业 收入来源及分布 家庭支出构成 家庭耐用品拥有情